市场引流+文化输出 中国影响力席卷全球时尚圈
2020年9月,在海外疫情前路未卜的阴霾中,Tmall China Cool伴随着国内疫情情况趋于稳定的利好正式开启,在后疫情时代集结纽约、米兰、伦敦、巴黎4大时装周全球秀场,以“LIGHT UP 2020!”为主题,打破过去时尚大秀仅限于小众专业圈层的传统观念,邀请全球观众突破时间、空间的限制,汇聚海内外一线大牌与新锐设计力量,为举步维艰的全球时尚产业注入了一针强心剂。
中国市场或成唯一增长点 大牌齐聚Tmall China Cool
受新冠疫情影响,包括时尚产业与奢侈品行业在内的全球零售业出现全面衰退,但根据波士顿咨询公司公布的最新预计,在美国及欧洲的奢侈品市场需求预计整体萎缩45%的情况下,中国消费者对奢侈品的需求在2020年仍将有整体30%的增长。
逆势增长的中国市场已成为国际大牌竞相追逐的救命稻草,纷纷积极拥抱寻求新的机遇点和更大的发展空间。今年Tmall China Cool首度与天猫奢品品牌首度参与,共有HUGOBOSS、Emporio Armani、Dunhill三大品牌深度参与,另有国际四大时装周官方日程的品牌Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chloé、Tod's、Marni等全球四大时装周官方日程品牌,纷纷将以直播、视频、lookbook发布、限量款首发等多种形式,首次在天猫平台呈现品牌大秀。
天猫国潮作为本届纽约时装周官方独家合作的直播伙伴,9月22日起,通过手机淘宝/天猫搜索“TmallChinaCool”观看纽约、米兰、巴黎、伦敦时装周官方日程大牌秀场,观众可以边看边买,足不出户动动手指即可get秀场同款。
今年9月,天猫奢品迎来3周年。目前已有超过190家全球奢侈品品牌入驻天猫奢品的Luxury Pavilion平台,平台已累积超过100万粉丝。经过3年运营沉淀,天猫奢品通过商品力、品牌力、运营力、人群力和服务力这5大能力赋能奢侈品牌,让天猫旗舰店逐渐成为品牌的“第二官网”。
本土文化逆输出 打造国际影响力增幅平台
除了国际大牌齐聚一堂外,天猫国潮从“国潮来了”进化到 Tmall China Cool 全球秀场,也汇聚了更多来自中国的新兴力量,共同在时尚界延伸展示中国独有的潮流影响力。
作为本届 Tmall China Cool 的特色之一:城市即秀场(The Shows in the Cities)打破了传统认知中时装秀仅限于时尚伸展台的固有认知,让时尚以奶茶店,剧院,街头等城市日常生活中的每个角落为“第二秀场”。其中,天猫联合SuperELLE就将剧院打造成第二秀场,来呈现报喜鸟与PRONOUNCE的合作系列。
此外,马来西亚独立设计师品牌motoguo与乐乐茶的跨界联名,还把第二秀场的舞台搬到大街小巷随处可见的奶茶店中,让“制茶乐园”化身“时尚T台”。
成立于 2015 年的motoguo,是马来西亚甚至东南亚地区首个入围 LVMH Prize 年轻时装设计师大奖的时装品牌,以天马行空的创意和独特的个性著称。另一边,作为当下最会“搞事”、屡屡有大事件刷屏的新式茶饮领军者,以乐乐茶为代表的国货饮品,塑造了中国独有的“奶茶文化”。二者的碰撞也成为此次Tmall China Cool备受瞩目的高光时刻。
motoguo以品牌一贯的怪趣浪漫手法,为Lelecha打造其全新品项:「豆乳茶」的放大版模型Look。全套以一块头巾 + 一副勾花口罩 + 一件小领兜 + 一件长版针织背心组成,而豆乳茶吉祥物MR. Lele Bean以最可爱的方式出现在Look的最高点,完善了整个有趣的合作。
凭借着引以为傲的市场增量与文化积淀,率先走出疫情阴霾的中国影响力与日俱增,为全球时尚市场所寄予厚望,并且精准把握身为唯一增长点的发展窗口期,在Tmall China Cool及背后的天猫国潮所搭建的面向世界的舞台上,以中国本土品牌掀起的趋势浪潮构建自有的时尚话语权,引领全球市场发展。
编辑:钱江
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