西安旅游纪念品“出镜率”兵马俑排第四位

　　有个人在山东的某知名景区，花二十元买了一顶帽子，当他来到湖南的某景区时，看到同样的帽子，只是颜色不同，于是他跟湖南的这个小摊主说，我在你这买的帽子，颜色不喜欢，我换顶吧。接着，他又来到福建的某个景点，如法炮制，换了一顶颜色不同的帽子。这当然是个笑话，但一定程度反映出了当下旅游纪念品市场存在严重的同质化现象。

　　为此，记者昨天分别选取了大雁塔广场步行街的30家摊位、回民街化觉巷旅游纪念品街的30家摊位以及书院门的40家摊位，进行了统计，看看哪些旅游纪念品“出镜率”最高。

　　西安旅游纪念品“出镜率”排名

　　第一位：玉制品

　　100个摊位中，这类商品出镜82次，排在了第一位。包括手镯、项链、坠子等，价格从10元到50元不等。在记者调查的三个市场中，几乎每一个市场的每一个摊位都陈列着相关的商品。记者在书院门的一个摊位前询问，老板表示：“这镯子是蓝田玉的，你要的话25。”

　　第二位：文物仿品

　　西安作为十三朝古都，经历了周秦汉唐等朝代。因此，所有的纪念品中，包括青铜、陶瓷质地的文物仿品排在第二位，出镜率82%，其中又以书院门卖这类商品的最多。40家摊位中，有35家都有所涉及。

　　第三位：饰品

　　排在第三位的，是各种材质的手串、手镯和镜子，出镜率为77%。其中，景泰蓝镯子基本上10元/个，景泰蓝化妆镜则从10元到50元不等。而号称紫檀、蜜蜡、碧玺等材质的手串，价格则从100多元到上千元不等。几名北京游客在一个摊位前看了看这些饰品，说：“这东西咱们北京那到处都是，用不着在西安买。”

　　第四位：兵马俑

　　作为陕西旅游的名片，兵马俑自然不能忽视。小到指头大的树脂兵马俑摆件，大到20厘米高的兵马俑装饰品，100个摊位中卖兵马俑摆设的，就有75家。除了单独的人俑，还有铜车马、人俑套装等，“出镜率”也很高。

　 　第五位：皮影

　　记者统计发现，就数量上来说，贩卖皮影的摊位达到65家。其中，北广场20家，书院门25家，回民街20家。既有带操作杆的皮影，也有单独一张的人物皮影，还有镜框装饰好、用来当装饰的皮影。

　　第六位：手绘地图、明信片

　　去一个地方旅游，在当地给朋友寄一张明信片，会让人觉得有“文艺范儿”。而千篇一律的印刷版地图，也很难满足年轻人新奇、时尚的需求。于是，商家纷纷推出了手绘版地图，上面标注了主要景点的位置、公交线路以及吃货指南等。纪念品出镜率排行榜中，这类商品以43%排在了第六位。

　　第七位：熊猫主题服饰

　　记者采访时，正巧碰上了从成都来旅游的王喆和他的女朋友。俩人看见街边贩卖的熊猫主题的马甲、帽子、小包时，惊讶地说：“这些和我们成都的大熊猫基地里面卖的纪念品一样。”41个摊位中，马甲的价格分为55元、60元、65元、70元和80元五个档次。

　　第八位：布艺包

　　在大雁塔北广场，记者看到几乎每一个摊位前都挂着各种各样的小包，既有珠子材质、儿童的，也有布艺材质、成人的，这些包大多以斜挎为主。而到了回民街，除了小包之外，还有民族风格的单肩包、手包等。记者数了一下，一共有36个摊位卖这类产品。

　　第九位：梳子和万次火柴

　　类似牛角质地的梳子和一种名为“万次火柴”的纪念品，并列排在第九位，而两者的售价也都是10元/个。记者在一个摊位前观察了20分钟，只有一位游客拿起来看了看，大部分游客并没有询问或购买。西安市民张先生不明白：“这种火柴，能否算得上西安旅游的纪念品？”

　 　第十位：乐器

　　这类纪念品以书院门最多，主要是埙、笛子等。

　　不过，记者调查中也发现了三条纪念品一条街各自“有特色”的东西。北广场中，很多摊位前都挂着儿童玩具，比如小女孩喜欢的天使翅膀、掐着脖子就会叫的玩具鸡、卡通人物的面具以及玩具公仔。书院门中，刻章、字画、毛笔等数量远远多于其他两条街，回民街中有很多丝绸制成的围巾、旗袍和睡衣等。

　　现状：旅游购物收入所占比不到20%

　　“吃、住、行、游、购、娱”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。据世界旅游组织预计，2015年中国将成为全球第一大旅游目的国，但目前仍存在旅游业结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的40%-60%，而在我国却不足20%。

　　根据国家统计局发布的《中华人民共和国2013年国民经济和社会发展统计公报》，2013年国内旅游收入约2.63万亿元。按照这个数字估算，如果中国旅游商品销售的比重能够达到旅游总收入的40％，那么，仅旅游商品的销售收入就能达到1.05万亿元。市场潜力之大，毋庸置疑。

　　但是，干了六年导游的张莹却对记者表示：“在国内旅游购物，游客的心理预期比较低。他们觉得到哪里都能买到这些东西，几块钱、几十块钱，玩一玩就扔了。”难怪有人发出这样的感叹：众里寻它千百度，蓦然回首，怎么又是你。那么，问题到底出在了哪里？

　 　专家：创意生产销售产业链亟待完善

　　如今的旅游纪念品市场，面临着有购买力、有市场，但没有产品的尴尬局面。省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示：“有些地方能做出很好的创意旅游纪念品，但这些产品都面临侵权的问题。一旦它们有了市场，很快就被模仿，产品越好卖，越容易被大量的模仿。这样一来，前期产品研发时的成本可能都收不回来，等于给别人做了劳动，所以大家现在都不愿意去做创新。”

　　此外，就产品质量而言，都是由一些地下工厂或作坊批量生产，然后送到各个旅游景点批发销售，很难有纪念价值。“比如一些纯手工制作的产品，每一个和每一个可能都不一样，再比如有的东西可能会留下时代印记或者有升值空间，这样的纪念品现在很难见到”，张燕形象地称其为“往山里搬石头”，“既然每个地方买的东西都差不多，大家的进货渠道又都一样，我为什么要在你这买？”张燕指出，不仅是陕西，从全国来看，旅游纪念品市场都存在着——从创意到生产，从加工到运输的产业链的完善。“不能光想着挣门票钱，门票钱只是旅游经济的一部分。”

　　为此，张燕建议：抓住当地具有唯一性的原材料就地取材，再结合本地特色。由政府和旅游局出面，组建团队进行设计和研发，将市场和创意相结合，满足不同人的各种需求。“在这一点上，政府必须要先行动，才能带动市场。”其次，有关部门必须要完善、净化市场。“每个产品都打上标签，让游客能追根溯源，这就将生产环节和销售环节连贯了起来，保证商品质量。

　　链接：看看其他地方怎么做

　　英国：英国商店内出售的旅游纪念品种类十分丰富，既有文具、玩偶，也有成人愿意购买的各种纪念品。甚至连厨房用具、洗手液、镜子甚至袋子等都被设计成了带有景区元素的特色旅游纪念品。

　　法国：以法国卢浮宫博物馆为例，博物馆的商店会出售一些纪念性邮票，而这些邮票多以馆内经典藏品、艺术品为蓝本，同时这些邮票只在博物馆的旅游商店内销售，使景区纪念品具有一定的稀缺性。

　　美国：在美国很多报刊亭都会出售一种旅游商品，它以各个年代曾经流通过的硬币为原型，游客可以选择在硬币的一面打上自己的名字或是自己喜欢的一句话，而硬币的另一面则有当地政府认证的印记。

　　中国台湾：去年7月，台北故宫博物院推出了一款纸胶带，上书康熙皇帝的朱笔御批“朕知道了”。当天傍晚上架500盒，第二天就售罄。隔天又紧急进货700盒，结果，半小时就售完了。(石喻涵)