明星代言的P2P“跑路” 是否要追究其连带责任

　　【新民晚报·新民网】“中晋”和“快鹿”被警方调查和兑付危机还在继续发酵。这次卷进漩涡的不仅有公司高层，还有为其代言的明星。明星代言P2P，遇到非法集资和跑路事件有连带责任吗？去年9月新修订的《广告法》中明确指出：有，并且还要受罚。

　　图说：黄晓明正是东虹桥的“代言人”。来源：网络

　　金鹿财行、当天财富陷入兑付危机已有多日，两家平台的“战略合作伙伴”上海快鹿投资集团“紧急”调整管理层，并宣布兑付计划。有消息传，东虹桥在线等与快鹿集团“关联”的多家互联网金融平台也开始出现逾期，而黄晓明正是东虹桥的“代言人”，不过也有消息称，他并没赚代言费，自己还投了一笔钱进去当起合伙人。

　　东虹桥出现状况后，不少投资人跑到黄晓明微博下诉苦，他的微博已经成为P2P讨债的集合地，还有人专门发起话题，一起召唤黄晓明来还钱。

　　在风口浪尖的还有“中晋”，该平台的合伙人种类繁多，包括一般合伙人、高级合伙人、明星合伙人、超级合伙人、战略合伙人，以及永久合伙人。其中，高级、永久、超级合伙人各自的出资规模分别都是1亿元，“九球天后”潘晓婷则为其明星合伙人。

　　“中晋合伙人”公众号显示，截至2016年2月10日，中晋合伙人投资总额已突破340亿元，备付金突破19亿，涉及总人次超过13万，其中60岁以上投资人超过2万。而就在去年底，投资总额才刚刚突破300亿。

　　明星虚假代言问题近年来屡被曝光。此前，张铁林就因为代言的鑫琦资产被曝陷19亿兑付危机，如今换成了黄晓明和潘晓婷。2013年通过的关于修改消费者权益保护法决定，规定明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。去年新修订的《广告法》对广告代言人的法律责任再次予以明确和强调。

　　新法规定，广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。应由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

　　如果两位明星只是代言人，涉及的是代言虚假广告罚款，但如果是传闻中所说的合伙人，事情就会更复杂。

　　在部分欧美国家，法律对于明星代言广告也有相关规定：明星必须是其代言商品的使用者和直接受益者，否则就构成虚假代言，有可能被重罚。而在日本，明星一旦代言伪劣产品，不但要向社会公开道歉，还会面临失业风险。