在我心中有一个梦 ——新媒体人生存现状调查
柳江涛辞去了文化公司的工作，开始了新媒体创业
最近几年，新媒体创业十分火爆，整个行业在经历了激烈的角逐之后，2017年依然热闹非凡。网红界“扛把子”papi酱首次触电大荧幕；“宇宙第一网红”咪蒙赶在年终到来之际发布了付费课程；“二更”全面升级推出精品短视频内容平台……
近日，新榜联合头条号、插坐学院发起的“2017新媒体人生存现状调查”结果发布，2887份问卷调查显示，91%的新媒体从业者月入不过万，很缺钱，但大部分人仍然对这个行业充满信心，表示要继续走下去。那么，新媒体从业者的生存状态究竟是怎样的？信心满满的他们，在经历苦苦煎熬之后，会不会收获自己想要的荣耀？
最令人头疼是每日都要更新
就像所有新媒体人谈及“日更”时露出的苦涩微笑，在新媒体人生存现状调查问卷“你觉得新媒体行业最难做的是什么”一栏中，有45%的人都认为是内容的持续产出。日复一日地持续输出，不仅在占用新媒体人的业余时间，也对他们的灵感和创作力提出了极大的考验，常常有很多同行无奈感慨，觉得自己灵感枯竭，江郎才尽。
“新媒体人的一天大概是这样的：早上醒来，刷刷朋友圈，点个赞；看看今天有没有热点，想想今天选题怎么搞；加群建群，在群里闲聊；紧张地编辑各种推文，刷刷朋友圈，转发几个案例，点评一下；漫无目的地上网吸收各种资讯，紧张地盯着后台的数据；好了，该加班了……哈哈哈，这也是我目前的真实写照。”一年前，曾在西安曲江新区一家影视文化公司上班的柳江涛辞去了朝九晚五的工作，创办了娱乐类新媒体公众号，准备“大干一番事业”。公众号公布的那一天，柳江涛在朋友圈发了一整天的广告，邀请所有朋友都来关注，并一条条回复大家发的恭喜，一遍遍说着谢谢。晚上端着电脑躺在床上，看着后台整50个人的关注，柳江涛喜滋滋地在心里做加减运算，一天50人，一周350人，一年是近两万人。柳江涛不由高兴地喊出了声，天呐！这是分分钟要组建团队的节奏，一年开公司，三年买大别墅……人生巅峰啊！
然而，柳江涛很快就发现，自己就是在做“黄粱梦”。更新已经多半个月，柳江涛发愁地盯着电脑屏幕，一遍遍刷新着网页，当初设想的粉丝数破800个，现在竟然只有73个。他心里想到底是哪里出了差错，每天吭哧吭哧码字，天天在朋友圈和微博转发赚吆喝，结果第二天打开推送，阅读数几十让他更是寒心。那些天，他几乎每时每刻都在为“如何快速涨粉”而焦虑。在求助“度娘”无果后，他开始搜索大量的公号进行关注，每天研究别人都在发些什么内容，报名参加各种培训课程，哪怕付费也丝毫不心疼。
“现在每天醒来第一件事，就是习惯性拿起手机点推送，一看有1000出头的阅读量，便不停地安慰自己：没关系，刚起步都难，争取这周破3000，离着10万+就又近了一步。”柳江涛苦笑着说，最头疼的是追热点，只要有明星结婚、离婚、出轨、吸毒，就要马上打开文档码字，上网搜素材找图片想观点，整整忙一天才能勉强赶上别人追热点的节奏。
“我经历了很多个阶段……做小编前，最喜欢没事刷刷微博热榜，喜欢看明星八卦（热情饱满）；做小编一年后，最怕刷到微博，明星又出热点新闻（老板叫我追热点）；做小编两年后，每天期待明星发生点什么事（油尽灯枯，每天不知道写什么了）；现在经常在想，要不要转行呢？”和柳江涛一样，新媒体小编“长安小白”也很焦虑。
为博眼球“添油加醋”编文章
“现在微信的东西都是转来转去的。要公开道歉？不可能！”在编发了别人原创的内容后，一个微信公共账号如是答复。这个账号的态度，折射出微信、微博等新媒体火爆背后的一大困境：抄袭、剽窃行为大量出现，而且难以追究。
“每天我都是利用晚上时间来更新内容，几乎没有时间做原创，都是以转载为主。随着公号的影响力不断扩大，我被‘盯上了’，每当更新的内容不是原创的，马上就会有竞争对手不停地举报。”两年多来一直兼职运营微信公号的李潇潇坦言，自己当然想做到100%原创，但实在是精力有限。当她尝试多做原创时，新的问题又出现了，由于自己生产内容的水平尚不及专业自媒体团队，对原创文章的选题把控能力较弱，甚至有时会出现原创文章关注度不及转载内容的窘境。
为了博取观众眼球，获取阅读量，李潇潇开始“铤而走险”，编撰发布被她定义为“不正常的文章”。她记得当时网上有一篇文章是写“一名老汉被城管围殴，路人无一相救”。最初看到的这则消息，是一条没有时间地点的图说新闻，她在网上找了更多城管图片，拼凑出了一篇四五百字的图文消息。“有一些自己加的内容和夸张表述。”李潇潇坦言，“我会故意说城管拿着‘三到五米长’的棍子，然后说‘持续地’殴打，各种语言加工，故意去引导读者的情绪。”这篇添油加醋的文章发布后，获得了300多万的点击量，最终收益3000多元。李潇潇说，当时觉得自己很厉害，现在回想起来，这文章写得太冒险了。
李潇潇告诉记者，微信圈那些爆款文章的背后，是一群专门的做号者，他们有的单打独斗，有的团队作业。他们能在几十分钟内炮制出一篇爆文。这些文章更像是从高效流水线上制造出的产品，鲜有思考和普遍意义上的原创。
九成从业者月入不到万元
“‘欢子TV’在网上表示自己去年的经历是如何年收入50万，引来不少的模仿者，纷纷辞工拍起短视频，都想着年赚50万，真的有那么容易？”西安小伙梁军贤说，自己也一直在关注“欢子TV”。2017年12月13日，专注于记录头条号创作者的真实故事的纪录片《生机》第二季，正式开播。第一季讲述了欢子TV的故事。曹欢生长在贵州省黔东南苗族侗族自治州的一个偏僻苗寨。15岁初中毕业外出打工，做过蔬菜搬运工、家具厂学徒、商场保安，一个月最多挣过3000元。初恋女友嫌弃他家太穷而分手。而开通头条号“欢子TV”后，趁着短视频风口和头条号平台流量洪流，仅仅一年时间，他已更新视频300多个，粉丝数量达60万，播放量达2亿次，过去一年的收入达50万。
毋庸置疑，收入、变现和融资，可以说是整个新媒体行业最关心的问题之一。令人唏嘘的是，“2017新媒体人生存现状调查”显示，月入不足万元的队伍似乎又壮大了。2016年有80%的新媒体从业者月入不过万，2017年，收入在万元以下的占到91%。此外，新媒体收入在1万-2万元的占5%；2万-10万的占比2.7%；10万元以上的占比0.7%；100万元以上的土豪，当时是少数中的少数，占0.6%。虽然不乏励志逆袭故事，但新媒体行业的平均薪资并没有公众印象中那么高。这一现实可能与多方面因素有关。新媒体本身门槛不高，大多数从业者也缺乏特别专业的技能，很难获得非常高的物质回报。
细分定位才能有所突破
新媒体人每天花费最多时间的工作任务是什么呢？调查显示，有74%的人是在扒素材、写文章、做排版；有13%的人是在做活动、求互推、绞尽脑汁推广。新媒体小编“花语”吐槽：刚入职的时候，公司把前任小编的电脑给我用，无意中发现浏览器收藏夹里有他存的“防脱发洗发露的淘宝链接”，心顿时凉了半截，现在我干了半年了，每天泡在网上扒素材，夜夜失眠，越来越丑。
“目前新媒体的确存在一些不足，在内容的原创性方面很令人苦恼。比如，内容同质化，信息泛滥，心灵鸡汤泛滥，没有辨识度，平台价值被削弱。东一篇，西一篇，没有连贯性。”资深媒体人张建设在接受三秦都市报记者采访时说，新媒体首先是要尊重著作权，不要漫天抄袭；另外，就是走“细分”，在细分领域做精。一个人或一个小团队，在某一个领域做到最好已经很难得了。细分对于导流很重要。比如，在一些新闻APP上发过文章。它们的流量的确很大——有100万、200万的曝光量，但转化却很低。相较而言，有次文章上虎嗅，却达到了每天增加1000人的关注量。所以，还是建议垂直，细分定位，才能成就新媒体品牌。
“对于新媒体人而言，努力很重要。为了保证内容的可读性，专业性，吸引力，需要新媒体人不断地丰富自己的知识和专业素养。保持定期的内容推送，保持自身知识储备的增加，只有这样才能不断地推送优质的文章，获得更多的流量。除此之外，专业度也很重要。”张建设说。对于新媒体来说，流量就是金钱。想要读者给你流量，就要想清楚，你能给读者什么。内容的专业程度，决定了你给读书输送信息的多少。说读者不知道的，讲读者感兴趣的，只要能从这两个方面把握内容，就一定能够成功。
文/图本报记者赵争耀