李智博:实战派营销专家 “策划圈的许知远”
他擅长商业模式设计、品牌全案策划与整合营销传播，对4P营销理论、定位理论、魏朱商业模式理论、3V商业模式等经典模型有独到的见解;他热衷于设计美学、穿着大胆前卫，一反传统策划人与培训师西装革履的刻板形象，是一位兴趣使然的策划人;由于观点独到、言辞犀利，他被戏称为“策划圈的许知远”。他就是新锐策划人、实战营销与商业模式专家、营销管理顾问李智博。对于当前急剧变革的营销市场，营销传播发生了哪些变化?营销人应该具备哪些思维?近日，我们有幸邀请到李智博分享其多年服务客户的心得与体会。
独行特立的“策划圈许知远”
“智博早餐会”创始人;
北京文案沙龙联合创始人;
广州桌谈会联合创始人;
博弈咨询有限公司董事;
北京强烈共鸣文化传媒有限公司副总裁;
广州营销座谈会发起人兼理事长。
曾任析易国际/蜥蜴团队培训部经理;
拓索市场咨询有限公司高级营销经理;
点维贸易有限公司副总裁;
华夏风行广告有限公司策划总监;
《销售与管理》《销售与市场》《中国经营报》《中外管理》《21世纪经济报道》撰稿人。
这一系列的荣耀和光环落在李智博这个不满三十岁的年轻人身上，彰显出了他的优秀与成功。
他是新浪、搜狐财经频道的长期合作伙伴，曾任《中国经营报》“发现中国好项目”商业模式评审顾问，他热衷于设计美学、穿着大胆前卫，一反传统策划人与培训师西装革履的刻板形象，是一位兴趣使然的策划人。由于观点独到、言辞犀利，被戏称为“策划圈的许知远”。
首创“智博营销管理体系”
任何企业的发展都离不开营销，但营销要素如何组合?营销工作如何开展?这不是一节培训课或一套整合营销推广方案便可以解决的。
一些企业家和高管认为：营销就是产品推广，营销就是媒体输出，营销就是活动策划。营销策划公司就是“点子公司”、营销专员就是文案编辑、营销经费就是广告经费。
事实上，市场营销是一项非常复杂的系统工作，它不仅需要系统化思考，还需要对现有资源反复整合。其中涉及招聘、培训、组织管理、产品研发、渠道建设、广告投放、促销等大量细节，每个要点都不能省略。
李智博习惯于将自己的营销知识称为“智博营销体系”，而非一种理论。他十分尊重和推崇大师们的经典理论模型，如科特勒的“反向营销”和“水平营销”，被李智博的团队广泛应用和实践。
李智博认为：天才创意不如系统化思考。做营销，系统决定成败。在系统没有建立起来时，光研究战略战术、抓细节都是没用的。营销策划并不能出奇功，也不是拯救企业的独门法器。营销人能做的是丰富并整合企业的可利用资源，用创新的手段来实现产品的营销目标。
“我们要建立一种观念，把众多的营销工具合理分配、协调，让各自发挥出最大效能，这就是管理。相似地，产品、渠道也都需要这样思考。”李智博曾多次在公开场合反复强调。
推出“圆环营销理念”
李智博先后就职于营销策划公司、市场咨询公司、互联网垂直媒体以及甲方企业，具备多重视角，熟悉市场营销的各个环节。他从市场调研专员做起，直到营销管理中高层，丰富的工作经历为他从事营销策划打下了扎实的基础。
他擅长商业模式设计、品牌全案策划与整合营销传播，对4P营销理论、定位理论、魏朱商业模式理论、3V商业模式等经典模型有独到的见解。他长期致力于成长性中小企业的营销问题研究与营销工具推广应用，并独创了“圆环营销理念”。
“圆环营销”基于传统的“STP+4P+CRM”思维体系，兼顾实战派与学院派的优势，相比之下更适合发展中的规模企业和新创企业。
这是最好的时代，这是最坏的时代。这是大数据的时代，是市场营销业时刻被颠覆的时代。每天都有旧的理论被颠覆，又有新的理论不断产生。李智博认为，在互联网时代，传统营销理论和学术概念已经不能适应复杂的市场环境，曾经的金钥匙如今只能充当一种战术方法。因此他反复剖析菲利普科特的经典理论，将其与实战营销充分结合，力求为目标企业量体裁衣，制定可执行的营销解决方案。
营销需以内核为需求
李智博认为，市场营销是“创造价值”关键所在，必须在“赢利的同时满足需求。”他一直试图将有关市场营销的探讨提升到需求洞察、需求创造之上，而非简单的产品开发。在他看来，渠道构建、盈利模式设计、成本控制、整合行销推广等环节，都是营销的外环。而许多企业家却本末倒置，殊不知没有内核的支撑，一切都是揣测和空谈。
助力打造更多商业品牌传奇
多年营销实战经验的积累以及专业知识的不断加深，带给李智博的不仅是各种各样的荣誉称号，还帮助他带领团队不断发展壮大。目前，李智博带领他的营销团队，已先后服务过中国福彩、宜家家居、万科、浙江传化、水塔集团、云南白药、永业、赢鼎教育、橡果国际荣事达、好记星、背背佳等众多国内外知名品牌客户。
作为一个独立策划人和著名培训导师，李智博历经200多场次的企业培训和公开演讲，为企业可持续发展提供实际而有效的帮助。李智博的课程集理论、方法、案例分析于一体，生动有趣，旨在传道授业，授人以渔，对行业内“编故事画大饼、杜撰伪理论、炒作伪概念”等行为深恶痛绝。桃李不言，下自成蹊，李智博受邀在各大企业、媒体、机构培训50多场，服务客户60余家，累计听课达四千余人次。
这是一个充满机遇的时代，更是一个企业品牌发展的“黄金时代”!李智博表示，不管是现在还是未来，他们都将保持创业者的心态，顺势而为，致力于为每一个客户寻找创新、实效、科学的品牌营销方案，成就更多品牌的商业新传奇!
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编辑:韩涛