民政文化建设和传播的浙江探索

　　浙江省民政厅厅长尚清把民政文化精髓概括为 “贴心为民、仁爱向善、守望相助、共建共享”。他认为，民政文化是一个比较特殊、多元的文化，要把民政文化氛围营造起来，打造民政工作能够共同遵守、共同追求的民政文化品牌。按照这一思路，近年来浙江把民政文化建设和传播工作提到了前所未有的高度，以社会主义核心价值观为“圆心”，以民政文化为内核、以“现代大民政”为半径、以“互联网+”宣传为平台，以现代人喜爱的“歌曲、微电影、纪录片、诗歌”为载体，画出了绚烂多彩、引人入胜的主旋律“同心圆”。

　　用“造核”机制让民政文化的植入更加“任性”

　　民政文化是民政工作的内核，是民政事业发展的内生动力，发挥着重要的先导和引领作用。浙江通过“造核”机制建设，确立民政文化的核心地位，打造民政文化内核，使民政文化的植入更加“任性”。

　　浙江通过策划引领这种“种文化”的手段，使民政文化植入各项民政工作，成为“指挥棒”“大动脉”。就在今年，浙江创新性地提出了讲好“两个系列故事”的重点宣传主题，制订了慈善公益、地名文化两个系列宣传策划方案，涵盖了爱国主义教育、 “最美”精神、“美丽浙江”等文化热点，特色鲜明、思路清晰，成为本年度民政文化和传播工作的“主心骨”，起到了重要的引领作用，吸引了众多媒体广泛参与，在全省掀起了推动慈善公益和地名文化宣传的热潮，并带动其他民政工作宣传再上新台阶。

　　用“最美”让民政文化与主旋律无缝对接

　　“最美”是物质追求和精神追求的最高境界，也是文化追求的关键元素。浙江充分认识到了“最美”元素在民政文化建设中的重要引领和示范作用，通过“最美民政人”等活动使“最美”成为一种文化现象，引领社会风尚，使主旋律有了新的诠释。

　　2014年，浙江省民政厅组织了引起社会较大反响的“最美民政人”宣讲活动。作为“最美浙江人”的重要组成部分，省民政厅与市县民政部门共同评选百名贴心为民服务先进标兵，从中挖掘典型事迹，精心选择宣讲者，连续开展全省“最美民政人”宣讲活动，并带动各市在本辖区积极开展巡回宣讲活动，在广大民政干部中产生了强烈共鸣。

　　2015年，民政之美更加吸引眼球。为深入推进“三严三实”活动，浙江省委宣传部和省民政厅联合在浙江革命烈士纪念馆举行了“最美引领风尚·最美浙江人图片展”，并专门开辟了“最美民政人”展区，来自浙江民政系统的谢留英等12位杰出代表进入了人们的视线，这些奉献之美、担当之美、向善之美、诚信之美的典范感动了一批又一批人。民政文化通过“最美”的方式得到了最好的诠释，让人们在关注“最美”、敬仰“最美”、学习“最美”的同时把民政文化深深地印在脑海里，使民政文化与主旋律实现了无缝对接。

　　用歌曲唱响民政文化“最强音”

　　音乐是把文化植入心灵最好的“钥匙”。浙江省就是紧紧抓住了这把“钥匙”，不断地创作出影响甚大的优秀作品，通过歌声诠释了民政文化的真谛，也唱响了民政文化的“最强音”。

　　长期以来，民政人的精神是什么？一直困扰着人们。厅领导给出了来自生活又高于生活的艺术的解答。“若你失去父母的怀抱，我会为你搭建爱的暖房。纵使你是折翼的天使，我也要让你飞上梦想天堂……陪你看黄昏日落，陪你悟岁月静好……无论你在哪里都为你守望。”这是2013年由民政人自行作词谱曲的《守望》中的歌词，大家习惯上把它叫做《民政人之歌》，省民政厅多位领导亲自参与，这种对民政的爱、对文化的追求、对艺术的执着深深地感染着每一个民政人和听众。

　　2014年，由民政人创作的《幸福家园》（社区之歌），把社区描述为“心灵憩息的梦乡”“脚步停泊的港湾”“快乐成长的天堂”“守望幸福的地方”，并倡议大家“守望相助”“心心相连”“共建共享”。这些优美的歌词配以轻松欢快的曲调，把社区描绘成了真正幸福的家园、梦开始和憩息的地方。《幸福家园》获得了省级机关合唱比赛金奖。2015年，又推出了新作《善之歌》。这首歌回答了善是什么，让人们对善和民政文化留下了深刻的印象。

　　让人赞叹的是，这些歌曲本身就是诗和歌的结合体，它们既是能唱的诗，也是言志的歌。通过民政“文艺人”的共同努力，真正实现了民政文化诗与歌在灵魂上的高度协同和共鸣。

　　用纪录片探寻地名文化“密码”

　　地名作为一种重要的文化形态和载体，承载着人类文明发展的历史，是一个民族历史的见证、文化的记忆。地名文化内涵丰富，源远流长，既是国家的重要历史遗产，也是五千年中华文脉不可或缺的组成部分。基于此，浙江省民政厅与长城影视股份有限公司联合开展《大地有名》地名文化纪录片拍摄工作，用纪录片的形式揭开地名文化神秘的面纱，探寻地名背后蕴含的深刻文化密码，让公众感受民政文化的魅力，唤醒他们儿时的记忆，引发他们寻梦乡愁的冲动。通过《大地有名》纪录片的拍摄，进一步掀起关注地名、保护地名、传播地名文化的热潮，挖掘正在消逝的古老地名，讲述地名背后的历史故事，弘扬中华传统地名文化；借力现代传播渠道，扩大地名文化普及面，提高浙江作为吴越文化、江南文化发源地的知名度和美誉度。

　　不仅如此，浙江还把《大地有名》纪录片的拍摄与记者采风活动相结合，在开机仪式启动后就带着记者探寻了被誉为“南孔圣地”的孔氏南宗家庙、世称“围棋仙地、道家福地”的烂柯山、被公认为“丹霞峰神州第一、一线天全国之最”的江郎山、蒲松龄《聊斋志异》中记载的“衢州三怪”出没遗迹、江南保存最完好的古村落和古城门等衢州的地名文化和历史故事……采风活动结束后，重要媒体都以超大篇幅进行报道，民政文化宣传的“爆炸性”效应显露无遗。

　　用“朋友圈”催生立体式民政文化传播新格局

　　民政文化需要传播队伍。经过几年的努力，浙江已经组建了两支队伍，形成了两个“朋友圈”：一是由各地民政通讯员和省厅通讯员组成的民政宣传队伍，可以称为“民政朋友圈”；二是由中央、省和地方媒体记者组成的专业队伍，可以称为“媒体朋友圈”。这两支队伍、两个“朋友圈”上下联动、内外互动，为全省民政系统占领新闻宣传前沿阵地立了大功。

　　通过两个“朋友圈”的推动，浙江形成了“电视有画面、网络有故事、报刊有文字、广播有声音”的“立体式”宣传新格局，为民政工作和民政文化建设赢得舆论支持，提供正能量。浙江按照民政部领导“善待媒体”“善用媒体”的要求，深化与主流媒体的合作关系。在重要时间节点突出“立体式”宣传的重要作用。在清明节、5·12防灾减灾日、抗击台风、纪念抗战胜利70周年活动等重要时间节点开展声势浩大的宣传工作，取得了宣传的放大效应。省民政厅和各设区市民政局已建立新闻发言人制度、政务微博，舆情应对机制和网评员队伍。厅政务微博总粉丝量也已超过20万人。所有设区市和部分县级民政部门都已开通政务微博，绝大多数设区市开通了微信公众号，覆盖全省的新媒体矩阵初步形成。

　　浙江正在大力打造的民政文化可谓一枝独秀。它的起点定位高，对接社会主义核心价值观的弘扬，传递社会正能量；它的意义非凡，以丰富的民政文化资源对应省委省政府部署的“两富”浙江、“两美”浙江和“诗画浙江”建设；它的作用巨大，以强大的精神动力引领浙江现代大民政发展战略。