国庆长假聚会不忘“去油” 十花汤餐桌力压加多宝
核心提示:十一假期已到,免不了亲朋好友相聚。大鱼大肉、推杯换盏,气氛得到升华的同时,油脂的摄入也着实不低。 虽然从医学界到公众常识都早有认知,但每逢年节假日,聚会扎堆时,暴饮暴食、过油过腻摄入无度的
十一假期已到,免不了亲朋好友相聚。大鱼大肉、推杯换盏,气氛得到升华的同时,油脂的摄入也着实不低。
虽然从医学界到公众常识都早有认知,但每逢年节假日,聚会扎堆时,暴饮暴食、过油过腻摄入无度的现象依然十分普遍。眼下的国庆黄金周依然跳不出这个怪圈。或许也正是因为这个原因,才让去油第一饮品“十花汤”有了一个绝好的“下货”机会。
据了解,今年的十一黄金周,全国餐桌上被消耗掉的“十花汤”超过20000箱,受捧程度力压业界头牌加多宝,成为饮品界在年度促销中的一匹醒目黑马。
去油主张赢得共鸣
早在十一假期前,刘先生就已经接到了多个邀请,聚餐、婚宴、同学会……各种纷至沓来的应酬,虽然让整个假期显得欢乐精彩,但也让刘先生对各种大餐带来的油腻感倍觉头疼。
“平时难得聚一下,放假了坐下来当然是大吃大喝,但天天这么吃身体也真是受不了,两天下来我就已经一点胃口都没有了,肚子也涨,看见菜端上来就觉得腻!要是没有十花汤帮着去油解腻,我是什么都吃不下了。”
刘先生的感慨代表了相当一部分人的选择。
据了解,今年的国庆期间,很多消费者都选择了用“十花汤”来“抵抗”油腻大餐的“进攻”。不少人都提前在京东和1号店内成箱订购,这其中不仅是对于“十花汤”去油能力的看好,更因为“十花汤”在节日期间,举办了一场网上双店联动的盛大促销活动。多重面额代金券与精美好礼下单即得,全场包邮省之又省,加之“十花汤”独树一帜的“去油”主张,都精准地打中了潜在客群的刚性需求,也让不少以前习惯喝凉茶产品的消费者,纷纷“倒戈”转向了“十花汤”。
“都说秋冬要及时进补,但基本上进补的东西稍微吃多一点就会觉得腻,好吃是好吃,但因此长肉那是绝对不能接受的。既要保养又要健康,十花汤算是最好的调和剂了。”
喝“十花汤”渐成习惯
与加多宝、王老吉等成名已久的饮料品牌相比,从诞生到现在,“十花汤”只有约两年的时间。之所以能快速上位,除了稳、准、狠的营销推广策略和快速推进的现代渠道布局,“去油”功能的专注诉求是重要原因之一。
“以前我肯定不会轻易去尝试一款不熟悉的饮料,十花汤算是破例了。”南京王小姐表示,自己平时爱吃各种美味坚果,为了解除坚果的油腻感,配点花茶是常规做法。但自从有了“十花汤”,她马上就调整了自己的“食谱”。
“在去油腻这件事上,茶虽然也有一定的作用,但口感上并不符合我们女孩子的喜好,对我个人来讲,去油重要,好喝同样重要,所以喝了不少饮品后,只有十花汤最符合我的要求。”
北京的小苏坦言,自己从8月份开始喝“十花汤”,全部通过京东成箱订购,现在已经习惯了每天三罐的饮用节奏。“每顿饭必开一罐,不知道算不算心理安慰,只要有十花汤在手,多油腻的菜我也不放在心上了。”
与加多宝抢夺餐桌“地盘”
很长一段时间里,国人在餐桌上的饮品选择,都以加多宝、王老吉这类的“去火”类产品为主。凭借强大的广告攻势和“不差钱”的营销打法,加多宝、王老吉也的确赢得了凉茶系的半壁江山,一款红罐打天下,赚了个盆满钵满。
但互联网时代的变化速度显然已非十年前的商业走势可比。没人会料到,一个曾名不见经传的“十花汤”,只用了不到两年的时间和有限的市场投入,即硬生生从加多宝的手中,抢下了相当一部分蛋糕。这种速度和效率,显然不能用金钱来衡量。
业内人士指出,十年前,去火概念的提出,成功开辟出一个细分市场,让全国消费者知道,原来饮料还可以这么喝,还有这种作用。而加多宝始终坚持的大手笔资金投入,也的确让没有实力的对手们被远远甩在了后面,造成了连续十年一骑绝尘的局面。
“但从互联网思维被提出到现在,原有的商业套路被迅速瓦解,从企业管理到品牌塑造,都已经进入高度扁平化时代。小米只用了三年就做到300亿,这绝不是运气,而是对市场的精确分析。十花汤也是如此,去油的概念看得见摸得着,只要吃饭就必然会产生需求,这种联想要比空洞的去火概念来得更为简单直接,品牌成长迅速也是情理之中了。”
据了解,目前在南京、西安、重庆等地,人们对餐桌饮品的选择,“十花汤”的比例已高于加多宝和王老吉。随着“十花汤”电商运营的不断深入,这种“去油”理念会快速覆盖全国市场,这场餐桌上的“地盘争夺战”,也许才刚刚开始。
(本文来源:西安在线 )