浅谈策划编辑的核心竞争力
19.09.2014 19:44
本文来源: 新闻出版局
在图书出版领域，策划编辑拥有产品研发经理和项目负责人的双重定位。产品研发代表着了解产品、用户和市场，项目管理意味着掌握资源的开发、应用与管理。笔者认为一个合格的策划编辑至少要具有以下几个方面的能力： 专业能力。图书出版细分市场趋势必然要求每个编辑都要有一个专攻的方向，同时对其他一些领域也要有所涉猎。编辑的策划能力源于他的广见博识以及在此基础上的灵活运用。编辑有时绞尽脑汁也提炼不出图书的真正卖点，固然有其缺乏想象力的原因，更重要的是年轻编辑社会阅历浅，不足以全方位、多角度支撑其提炼出来的卖点，经不住市场的考验；资历深的编辑往往又囿于多年以来凭借丰富的“经验”为自己垒出的思维的墙，不肯接受新思维、新观点，因此，一个优秀策划编辑既要有意识地丰富自身阅历，尽可能多地参与大项目运作，与时代接轨，从成功与失败中汲取经验，努力打磨自己，又要与时俱进地解放思想，触类旁通，广泛借鉴。 市场分析与判断能力。策划编辑不但要熟悉图书市场，拥有清醒的市场竞争意识，还要做到以读者为核心。每一个策划项目，都要着眼于读者是否喜欢，市场能否接受。掌握和研究社会热点与读者趣味，了解和分析业内同行及出版动态，善于提取选题新概念，根据市场变化来调整策划思路和运作方法。因此，编辑脑子里一定要清楚：我的目标读者是谁？他们有什么特点？怎样做才能让我的目标读者认可我的图书？对于无法掌握的信息，必须通过有针对性的市场调查进行分析与了解，而不能凭想当然拍脑袋决定。 与作者沟通能力。对于与编辑自身层次不一致的作者，编辑与其沟通时经常会有这样几种情况，要么是将简单的问题复杂化，比如用出版术语将作者侃晕，要么是作者层次高深而编辑提出的问题在作者看来幼稚浅显，形成不了有效沟通与激情碰撞。而毫无疑问，即便是刚入行的编辑也清晰地知道与作者酣畅淋漓地沟通对图书出版行业的重大意义。打个比方，扁担的一端是熟悉市场、了解市场的编辑，一端是提供智力支持的专家学者，二者如何进行有效的沟通与智力交换才能形成美妙的平衡提供给挑扁担的人（读者），使其既不至于不堪重负，又不至于毫无所获？这就需要作为主导力量的策划编辑花大力气进行艺术般的设计与运作了。 内部协调能力。一个选题的立项与运作离不开出版机构选题委员会、编辑加工、印刷、营销发行、媒体推广、渠道经销，甚至财务部门的鼎力支持。如何以充沛的论据打动选题委员会立项？如何正确对待与处理好一二三审的审读意见？如何保质保量保时地做出印制精美的图书？如何配合与协调各类营销活动并收集市场反馈形成互动……其间环环相扣，任何一环的缺失对策划编辑来说都可能成为毁灭性的“稻草”。因为现行制度下，作为项目负责人的策划编辑是各个环节的纽带与桥梁，是上行下达的润滑剂，也是解决矛盾纠纷的急先锋，一个不善于处理各种问题、缺乏内部沟通能力的策划编辑，即便再怎么才华横溢，结局也只能是郁郁寡欢。 编辑加工能力。如何在忠于原著的同时将作者最精华的思想别出机杼（而非故弄玄虚）地呈现给读者，使有价值的图书真正起到“启迪智慧，化育生命”的作用，不至于埋没于“千书一面”的书山书海？这就要求策划编辑必须能够匠心独运。比如从文章或作者的言谈中整理出精彩的、富有哲理性的语言放在封面、封底或勒口；篇章名既简洁明快，又能一语中的，还能发人深省；文章架构条理清晰，图文结合，辅以巧妙的色彩搭配技巧等。 创新能力。选题策划的灵魂在于勇于创新，打破雷同，超越平庸，策划编辑要有借鉴并突破同行业的勇气，更要有借鉴其他行业的智慧。如今，随着技术的创新与发展，虽然纸质图书仍是主流，但其在一些特定领域内已经难以满足广大读者日益增长的文化需求，电子书与点读书等脱离传统图书形体产品的出现与逐步兴盛即是铁证。 笔者根据多年的实际编辑工作，在此对策划编辑有如下建议： 态度：正书先正己。斯大林将作家喻为“人类灵魂工程师”，那么，作为体现作家意志的重要载体——图书，究竟以什么样的面目与读者见面离不开策划编辑的心血投注。一部寓意厚重、发人深省的作品，如果被策划编辑装点成哗众取宠的所谓热点图书，可能只会是昙花一现，随即就湮灭在书海之中，这是典型的只顾经济效益不顾社会效益的做法。孔子曰：“其身正，不令而行。其身不正，虽令不从。”策划编辑应当充分认识到自身在塑造人类灵魂道路上扮演的重要角色，多做经得住时间考验的好书，唯有把自己的一生奉献给书，埋头苦干，孜孜不倦，精益求精，视做书为修行，视品质如生命，这样的策划编辑才最能打动人的心弦，感动人的灵魂，才能打造出自身独特的魅力品牌。 磨砺：失败者乐于创新。对于策划编辑来说，“只许成功，不许失败”的执著结果往往是不尽如人意的。成功的出版人在回首过往时总会认为最可宝贵的经历就是前行路上的磕磕绊绊。正如扎克伯格在谈到整合时所说的“失败者乐于接受创新”一样，策划编辑应该将每一次挫折都当成一笔宝贵的财富，珍惜这笔财富，用好这笔财富，让创新成为必然也就是顺理成章的事。 专业：专精而后有成。专业精神就在专业技能的基础上发展起来的一种对工作极其热爱和投入的品质，具有专业精神的人对工作有一种近乎疯狂的热爱，他们在工作的时候能够达到一种忘我的境界。在图书同质化日趋严重的当下，我们的产品如何才能脱颖而出？千篇一律是出不了精品的，策划编辑一定要在广泛采集数据与信息的基础上，以“专精尖”的独特视角推陈出新，将好的想法与创意艺术地表达出来，精心打磨，才能化腐朽为神奇。 任何成功都有其必然性与偶然性，我们向优秀策划编辑学习，不能是照猫画虎、邯郸学步，亦步亦趋地套用“模板”，离开了特定环境，特定因素，别人的成功可能就是自己的滑铁卢。（来源：中国新闻出版报 作者：于建廷 ）
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19.09.2014 19:44