坚持打“品牌+品质”组合拳:烟台苹果省外城市精准营销推介走进合肥 一站式满足消费者需求
胶东在线11月27日讯(记者汤萌)作为中国现代苹果栽培发源地,“烟台苹果”无疑是烟台一张“土”生“土”长的地域名片。以果为媒,牵手合作,为助力烟台苹果发展,进一步叫响“烟台苹果”金字招牌,一场围绕“烟台苹果”的城市约会也缓缓拉开了帷幕。
11月27日,由烟台市农业农村局、烟台广播电视台主办,胶东在线网站承办的“烟台苹果合心合意”—2022年烟台苹果省外城市精准营销合肥推介走进合肥商业综合体——正大广场,烟台苹果品牌商代表、渠道商代表、市民游客代表、媒体代表齐聚一堂。活动现场,主办方带来优质可口的烟台苹果以及烟台苹果系列产品,向与会嘉宾呈现烟台苹果品牌形象,全面展示烟台苹果产业的亮点和特色。
展出百余件烟台苹果文创作品推动“烟台苹果”名片打造
推介会现场,主办方进行了烟台苹果系列产品展示,并设置了烟台苹果品鉴区,邀请消费者现场品鉴。当日,为了便于消费者咨询了解烟台苹果系列产品,主办方还设置了烟台苹果咨询洽谈区。一时间,果型硕大、口感甜脆的烟台苹果吸引了无数市民的注意,“烟台苹果我从小就吃,身边的朋友和家人也非常认可烟台苹果,希望这次的推介能让越来越多人知道烟台苹果,让烟台苹果走到千家万户的餐桌上。”市民陈先生表示。
值得一提的是,此次推介主办方不仅在现场设置了烟台苹果有奖问答、烟台苹果趣味小游戏、烟台苹果大转盘抽奖等丰富有趣的互动环节,更独具匠心地举行了烟台苹果主题文创展。
现场展示了百余件烟台苹果相关的优秀文创产品,均来自此前举办的2021中国·山东首届苹果主题文化创意设计大赛。有趣新奇的文创元素撞上香甜爽口的烟台苹果,奇妙的化学反应顿时引爆全场。以“烟台苹果”为主题创作的非遗作品、办公类产品、生活类产品、年货类产品、学习类产品等陈列在现场,过往的市民纷纷驻足欣赏。这些设计精巧、独具匠心的文创产品向合肥市民积极展示着烟台苹果,不仅推动了“烟台苹果”名片打造,更向合肥市民传递了烟台苹果的独特魅力。
打开消费者对话窗口持续展现烟台苹果魅力
在如今商业变革的新时代下,面对瞬息万变的消费者,烟台苹果认识到只有打开消费者对话窗口,建立与消费者终端直接对话的渠道,才能倾听消费者声音,进而有的放矢地突出烟台苹果特色,持续展现烟台苹果魅力,一站式满足消费者购物需求。
如果说拥有安徽首个商业穹顶式摩天轮的合肥正大广场是消费者心目中最具浪漫气息的商场,那么汁甜味美的烟台苹果则是黄金北纬37度赋予消费者的极致浪漫。二者相遇,注定碰撞出不一样的火花。
合肥正大广场以全新的空间场景和消费方式,为城市商业的发展注入新活力,一经开业便迅速成为了市场关注的“焦点”,为城市消费者带来了全新的商业体验。据合肥正大广场披露数据,2021年合肥正大广场取得了总销售额超8.2亿、总客流超1200万人次的优异表现,成为了区域乃至合肥城市商业发展中的重要力量之一。不难看出,其不仅是城市配套服务生态系统的重要部分,更能深度洞悉不同类型客群的真实消费需求。因此,烟台苹果推介选择在此地开展,意义非凡。
打“品牌+品质”组合拳“烟台苹果”一路高歌猛进
近年来,烟台苹果始终坚持打“品牌+品质”组合拳,以市场为导向,全面提高产品质量与竞争力,并不断扩大“烟台苹果”的知名度与美誉度。如今,在品牌建设的赛道上,烟台从未懈怠地加速奔跑,并梳理出了一套品牌“双向价值”逻辑,向市场释放了坚定不移推进品牌引领,实现农业高质量发展的强劲信号。
2021中国果品产业发展报告(中国果品区域公用品牌价值评估)显示,烟台苹果品牌价值150.34亿元(第1位);被烟台籍航天员王亚平带上太空、率先进入中欧地理标志协定目录、获准筹建首批国家地理标志产品保护示范区、入选国家地理标志运用促进重点联系指导名录、连续13年蝉联中国果业第一品牌,“烟台苹果”一路高歌猛进,成为中国苹果产业响当当的龙头品牌。
此次推介,旨在依托“烟台苹果”高质量发展需求,有层次、有主题地邀请合肥市民共享烟台苹果发展成果,重点介绍了烟台苹果高质量发展成果,也为烟台苹果纵深拓展新渠道起到了非常重要的作用。而在合肥推介会之前,烟台苹果也走进了沈阳市、天津市,开展了如火如荼的城市推介,丰富了市民的果篮子,更进行了渠道商合作签约。
作为引领全国果业新品种、新技术、新模式的践行者,烟台苹果在苹果产业持续多元化赛道发展过程中,始终打造高端品牌、占领高端市场、输出高端果品。作为引领全国果业新品种、新技术、新模式的践行者,展现出了烟台苹果应有的昂扬姿态,未来,将针对全国更多烟台苹果的主销区,展开烟台苹果的主题推介,以果为媒,共同推动烟台苹果产销模式升级,提高烟台苹果在全国消费者心目中的美誉度与知名度,让烟台苹果走入千家万户的餐桌。为烟台面向全国,走向世界持续贡献力量!
编辑:马腾
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