白鹿原影视城：农文旅融合 奏响“田园牧歌”
编者按：党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。乡村振兴，关键在人，着重在干。近年来，西安市突出“三农”工作重中之重地位，以乡村振兴重大战略为指引，立足西安资源禀赋，统筹城乡融合发展，用“幸福都是奋斗出来的”生动实践，开启了乡村振兴新征程。即日起，由西安市乡村振兴局主办，央广网陕西频道、中国网丝路中国频道承办的“踔厉奋发乘势起 奏响振兴最强音——乡村振兴看西安网络主题宣传活动”启动，以全媒体传播方式，生动呈现西安市巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接新举措、脱贫地区农村建设新面貌、群众生活新变化。
走进白鹿原影视城，乘着竹海云梯上塬，首先映入眼帘的是白鹿村。戏台前看老腔的人群熙攘，市井气息混杂着各种声音扑面而来，磨刀匠的板凳磕磕碰碰，卖糖葫芦的小贩大声吆喝，拉粮食的独轮车发出吱吱呀呀的声响，嬉闹的铁环比赛发出叮叮当当的动人交响……眼前的一切，令人产生时空错觉之感，仿佛走进了著名作家陈忠实老先生笔下的“白鹿原”。
作为西安旅游的热门景区，白鹿原影视城被不少游客列为了旅行计划中必不可少的一环。
白鹿原影视城位于陕西省西安市蓝田县，以著名作家陈忠实先生的茅盾文学奖获奖作品《白鹿原》和同名电影为依托，打造的陕西首座集影视拍摄、文化休闲、精彩演艺、科技旅游、沉浸式夜游体验项目为一体的文化旅游综合园区。
曾经，由于地理位置相对偏僻，周边村镇村民经济收入主要依靠务农或者到较近的西安甚至更远的地方外出务工，地方经济发展缓慢。2016年7月，白鹿原影视城景区建成并对外开放运营。该景区不断推动文化产业赋能，把乡村振兴与文化旅游“嫁接”起来，走出了一条“围绕旅游促发展，抓好经营促振兴”的“双赢”发展之路，让周边村镇及村民享受到企业发展带来的实际效益，为当地经济发展作出了积极贡献。
“家门口”就业 托起稳稳的幸福
“以前主要收入来源是在外面打工，一个月工资三四千元。”今年28岁的李蒙蒙家在白鹿原影视城附近的杨木寨村。景区开业以后，和家里人商量了一下，在景区内的滋水县城经营着一家面馆，主营手工搓搓。
“现在客流量最多的时候，一天的收入顶以前在外面打工三四个月的工资。”李蒙蒙说。目前，景区经营的商铺有83家，其中像李蒙蒙一样的蓝田县本地经营户达42家，占比50.6%。2016年7月开园至今，蓝田县本地经营户营业总额累计达4852万元。
“照顾家庭，还有高收入，对于我来说，现在的生活非常幸福。”在李蒙蒙看来，景区的开放运营，给当地居民的生活带来了巨大变化。
就业是“国之大者”,也是“民之大事”。据了解，白鹿原影视城项目的落地，为当地居民提供了直接就业岗位830个，间接就业岗位180个。自2016年运营以来，累计用工9852人次，为当地9108人次提供了就业机会，占比61.26%，企业仅蓝田县当地用工成本年平均为500余万元，有效带动周边村民家门口就业，不仅直接增加居民经济收益、提升当地居民生活水平，还大大提高了当地就业率，帮助当地政府解决了部分群众“就业难”的问题。
吃上“旅游饭” 迈上致富路
旅游业的拉动作用强大，是一种“一业带百业”的文化产业，旅游业的发展，同时也带动了蓝田县当地多样化产业的发展。
以董岭村为例，昔日曾因年轻人常年外出打工而形成的“空心村”，如今依托白鹿原影视城发展乡村旅游，一改昔日贫穷落后的面貌，为乡村振兴带来质的飞跃。
董岭村村民董强背井离乡近20年却没攒下多少钱，6年前，夫妻二人返乡开起了“小桥别院”农家乐，依靠景区客流和职工就餐，实现了每年15万元的收入。与其同村的村民杨岳峰，依托景区的运营，转型致富当上“包租公”，为景区工作人员提供房屋租赁，每年收入十万元左右。
在景区的带动下，董岭村催发更多新业态产生，村民在家门口开起了超市、农家乐、快递站，真正实现“家门口就业”。同时随着景区夜游项目的运营开发，也促使该村夜经济得以发展，有力促进了商业消费。如今，到了周末节假日，董岭村的房间供不应求。
据了解，董岭村仅住宿一项每年全村人均收入增加4000余元。2020年董岭村集体资产已突破7000万元，经营性收入达80余万元，累计分红100余万元，全村人均纯收入已突破20200元。
距离白鹿原影视城景区南北入口最近的杨木寨村和老虎沟，村民利用自家住宅和院内空地，依靠景区工作人员日常所需和稳定的客流，也纷纷吃上了住宿、餐饮和停车的“旅游饭”。
据统计，景区周边共有116户，规划停车位1940个，餐馆16家，住宿15家。每户利用停车收费平均年收入达5万-10万，餐馆每户平均年收入5万-20万，院内住宿每户平均年收入3万-8万。尤其是2017年-2019年，景区年平均接待入园游客约300万人次，周边村民无论是餐饮、住宿还是停车生意红火。逢春节、“五一”、“十一”等重大节假日时，景区还会专门安排管理人员与当地村委会协调配合，利用柳家湾、董岭村大片空地规划停车位作为景区备用停车场，并派出摆渡车免费接送游客，为当地村委会日平均增收1万-1.5万元。
距离景区较远或没有投资成本的村民，自发在景区南、北门道路沿线摆设简易摊点，售卖当地纪念品、特色食物等，依靠景区稳定的客流，预计每年实现收入5万元以上。
为了进一步推进农旅融合发展，2021年陕旅集团尝试促进“以旅助农”的新模式，与蓝田县人民政府、蓝田县农业农村局合作，在白鹿原影视城景区开展“樱桃节”“大杏节”等农产品推介活动，在景区核心游览区白鹿村搭建樱桃售卖点，为当地特色现代农业开拓市场搭建平台，让更多游客品尝到蓝田县当地农产品，让果农实实在在感受到景区发展为他们带来的红利。
白鹿原影视城借助文旅融合，有效助力乡村振兴。对当地产业及经济发展产生了多重益处，既催生了当地新产业链，又激发了当地产业活力，还为当地创造新的经济增长点，让当地人民群众从企业发展中受益。陕西白鹿原旅游文化发展有限公司党总支书记、执行董事国小强表示：“文化旅游作为绿色产业，有利于环境保护，景区发展能够较好的辐射周边，对当地文化建设、剩余劳动力转移、村民增收、村民素质提高、地区经济发展带来良性互动。景区将不断继续开拓进取，以旅促农，以旅兴农，让乡村旅游成为有奔头的产业，让农民成为体面的职业，让农村成为美丽的家园。”(吴宇婷 袁相龙 白鹿原影视城供图)
编辑:钱江
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