近年来，西安石油大学围绕立德树人这一根本任务，在巩固校报、电视台、广播台、校园网站等传统媒体的宣传阵地基础上，充分挖掘“宣传+”“互联网+”的优势，服务学校中心工作，着力发挥新媒体在思想政治教育的引导作用，引导学生成长成才，取得较好的成绩。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,使媒体融合发展上升为国家战略层面，开启了名副其实的“媒体融合新纪元”。
该校迅速响应中央号召，紧紧抓住媒体融合的历史机遇，从顶层设计上为校园媒体融合谋篇布局，出台系列举措扶持校园新媒体的建设发展，加大对新兴媒体的经费投入，力推传统媒体与新媒体的深度整合。2014年10月，该校在省内高校率先成立新媒体中心，统筹安排校级层面新媒体建设。同年12月，又率先推出官方新闻手机客户端（e油）试运行。2015年4月，学校出台《西安石油大学校园新媒体平台管理办法》，进一步统筹规划校园新媒体健康有序建设。5月，该校官方微信（小油）正式开通上线。开通不到三个月，“两滴油”（e油、小油）引发广大师生校友及社会人士的广泛关注，累计阅读量达20万，吸引了中省媒体的广泛关注，引起了社会热议与广泛点赞。学校官方微信数次闯进全国高校百强，50余期节目先后被中国教育电视台、陕西省教育厅门户网站或官方微博采用。新媒体建设工作在助力学生成长成才中发挥出重要作用，对于增强师生校友情感认同、扩大学校影响力与美誉度起到了良好促进作用。
——构筑“新闻厨房”，推动深度整合。 媒体融合作为信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。它不是传统媒体与新媒体的“物理捆绑”,亦非传统媒体间的简单叠加，更不是传统媒体在新媒体形式上的再次重复，而是要通过技术创新搭建统一的技术平台，推动不同渠道、平台间的深度融合，使它们在融合中产生“化学反应”，打造出全新且适应信息时代传播规律的内容生产体系。
近年来，该校进一步强化大宣传的工作理念，探索“宣传+”与“互联网+”的契合点，主动应对媒体格局的新变化、新挑战，着力打破校报、电视台、广播台、校园网站之间的界限，通过构筑“新闻厨房”宣传平台，深度整合数种传统媒体等资源，推动传统媒体与新媒体的互联、互通、互享，实现集校报、电视台、广播台、官方新闻手机客户端、官方微信等新媒体为一体的多元化生产体系，记者对新闻稿件的一次采集，校报、新闻网、官方微信等媒体可以根据自身特点和需求，对稿件进行再加工，实现多次生成，多元发布，这一过程并非是内容的简单迁移与复制粘贴，亦非“新瓶装旧酒”，而是打破校报、电视台、广播台、新媒体各起各的灶、各搭各的台、各唱各的戏，实现根据同样的原料，烹制风味不同、花样多出的系列新闻大餐。
经过不懈努力，该校现已稳步搭建起以校园网站为基础，以“两滴油”（官方新闻手机客户端和官方微信）为主力，以“新视野”“宣传教育”及100多个校院众多微博微信矩阵为补充的新媒体宣传平台。一个主题鲜明、内容丰富、形式多样的新媒体宣传格局业已成型，且日臻完善。
——注重内容建设，突出石油特色。 在当今风云激荡的“互联网+”时代，互联网信息技术日新月异，新媒体平台应接不暇，如何在竞争激烈的全媒体时代脱颖而出，办出特色，形成品牌，赢得用户的青睐与信任。内容为王则仍是颠扑不灭的不二法宝。
该校立足时代特点和学生实际，紧密结合新闻宣传工作的规律，高度重视新媒体技术在人才培养、校园文化等方面的作用发挥，始终坚守弘扬主旋律、传播正能量为使命，围绕线上线下两个舆论场，强化内容为王的工作思路，力推“三不三抓”（不媚俗、不低俗、不跟风及抓实话语权、抓住主动权、抓紧引导权）狠抓新媒体的内容建设。作为该校新媒体宣传主力的“两滴油”以“展示西石大风采、服务全校师生校友”为宗旨，致力于推送学校权威信息、展现校园生活、传播校园文化。现设置有“小油快讯”“小油定格”“小油光影”“小油荟萃”“小油访谈”“小油图槽”“铁人志”及“e视”“e师”“e闻”“e用”“e报”“e享”“e景”“e统”“e合”等栏目，内容覆盖政治理论学习、思想政治教育、校园文化传承、学习生活服务等方面，通过“精耕细作”延伸报道广度、拓宽报道深度，重点讲好“校园好故事”，传播“西油好声音”。在做好报道的权威性前提下，通过运用简洁明了的叙述风格、亲民化接地气的报道方式，致力于报道师生员工的典型人物和先进事迹，深受广大师生校友好评。
作为西北地区唯一一所以石油石化为特色的多科性普通高等学校，其新媒体建设工作“油味”甚浓，无论是栏目设置，还是稿件采写，都彰显出鲜明的石油特色。该校官方新闻手机客户端专门设置“e享”栏目，用于石油知识科普及我国能源产业前景、石油开采前沿技术的分享等。并坚持石油教育线上线下都不断线，注重将石油精神、铁人精神巧妙地融入新媒体宣传当中，利用“迎新季”“毕业季”及其它节点，多次报道油田工作一线校友的先进事迹，增强学生“为祖国献石油”的自豪感和荣誉感，引导学生到油田、到西部建功立业。
——坚持正确导向，引导崇德尚善。 2015年1月，在中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出，高校宣传思想战线始终坚持正确政治方向和舆论导向，强化政治意识、责任意识、阵地意识和底线意识，做到守土有责、守土负责、守土尽责。新媒体宣传作为高校宣传体系重要组成部分，重要作用且日渐凸显，其导向意义不言而喻。
该校始终将坚定师生理想信念放在宣传工作的首位，创新工作理念和方式方法，围绕网上网下两个舆论场，开辟网络思政工作新阵地，鼓励辅导员和班主任运用新媒体技术手段，通过开设辅导员博客、微信群、班级QQ群，增进辅导员与学生在更广泛层面的互动交流，引导学生明辨是非，做大做强正面宣传，用“润物细无声”方式弘扬社会主义核心价值观，切实加强意识形态引导管理，牢牢掌握校园意识形态工作领导权和话语权。
而作为面向广大师生员工、校友及关注学校发展的社会人士而开办的“两滴油”，早在筹办之初，学校把明确服务对象、清晰宣传定位、坚持正确导向放在第一位，将“展示西石大风采、服务全校师生校友”作为其宣传宗旨，以增强大学生思想政治教育的针对性与实效性为工作使命，重点报道师生校友的先进人物和感人事迹，注重以身边的榜样为切入点，讲好“校园好故事”，传播“西油好声音”，弘扬主旋律，传播正能量。先后策划过印淑慧（数次获全国及世界健美健身比赛大奖）、郭云龙（校园创业达人）、邰争超（出版多部文集的理工男）等专题报道，在校内引起了较大关注。尤其是2015年7月6日报道的保安苏红军勇斗两名持刀歹徒，舍命救护独行女孩的先进事迹，在社会上引起了较大反响。新华网、人民网、光明网、凤凰网、新浪网、网易、搜狐网、《中国日报》中文网、环球网等全国上百家主流媒体刊登或转发，受到了广大师生校友及社会人士的高度关注和一致好评。学校新媒体宣传的正确导向正在潜移默化地影响着、感染着师生，成效日渐凸显。其总结、挖掘、凝练的师生校友先进人物和典型事迹，对于引导学生见贤思齐、崇德尚善，不断巩固壮大主流思想舆论发挥出积极作用。
——强化用户体验，增强互动交流。 新媒体作为全新的宣传+手段，其宣传+成效取决于服务对象的使用感受，即用户体验。它是吸引用户、留住用户的核心竞争因素，直接关系着对用户黏性和活跃度。新媒体宣传+不仅需要抓住用户的手，更要下工夫吸引着用户的心，只有做好用户体验，才能更好地保持着新媒体相关技术的粘合度，维持住用户的忠诚度，从而促进新媒体建设的良性循环，加快新媒体健康有序发展。
为适应媒体融合的新要求，增强校园网站对青年学生的吸引力和凝聚力，该校对其门户网站进行了第六次改版。新版门户网站界面简洁大方，并借鉴中外知名大学的成功经验，在网站首屏增加新闻大图片显示区，突出表达青年学生的青春与活力，更多展现普通师生的良好精神风貌；栏目划分更加科学、合理、便捷，信息分类更加规范、清晰和个性化，满足用户对于信息即时性、交互性、共享性的需求。新版主页从多角度彰显易用性，全方位考虑用户感受，一经推出，深受广大师生校友好评。
在筹办“两滴油”时，学校抓住用户阅读碎片化趋势，针对服务对象的个性化、差异化需求，积极适应移动化传播需要，将实用性、服务性、互动性摆在突出位置。在栏目设置、语言风格、推送速度、视觉呈现、互动分享等细节方面突出用户体验，其栏目设置覆盖师生员工的工作、学习、生活等，涉及学术动态、招生就业、校园电话、校车时刻等，切实服务师生的日常学习生活。实用功能的提升，有效地吸引师生关注，使师生“愿看”“想看”，初步实现“一机在手，生活无忧”的设计目标。只要打开手机，不仅可以第一时间了解学校最新资讯，还可以足不出户，也无需登录学校或部门网站，就可以查询到相关生活服务信息。
该校在推进校园媒体融合时，坚持从学生中来、到学生中去的工作思路，注重在传播中互动、在互动中交流，经常深入学生当中，召开座谈会，倾听反馈意见与改进建议，重点从内容策划、视角选取、表达方式及编排推送等方面贴近学生、贴近校园、贴近生活，进一步增强新媒体宣传+的思想性、文化性、趣味性与可读性；对于刊发的最新校园资讯，师生校友还可以以多种方式参与互动、评论、讨论，发表个人意见。与用户密切的互动交流，对于进一步丰富稿件来源、改进新媒体的服务职能，强化师生主人翁意识，引导他们投身到学校高水平大学建设当中，均发挥出积极意义。
（责任编辑：徐绒绒）
