社交应用“红包”助推商业化

导读： “发红包”这个风俗，在如今互联网社交应用的大潮之下似乎又有了不一样的诠释。在刚刚过去的元旦跨年夜当中，各大社交应用在利用“红包”汇聚人气，助推社交应用商业化的发展进程。

“发红包”这个风俗，在如今互联网社交应用的大潮之下似乎又有了不一样的诠释。在刚刚过去的元旦跨年夜当中，各大社交应用在利用“红包”汇聚人气外，也开始进一步赋予“红包”更大的含金量，助推社交应用商业化的发展进程。

数据显示，跨年夜微博掀起红包热潮，当晚22位明星名人发出价值380万元的现金红包，其中178万由超过2万名粉丝和企业用户赞助，总计351万网友抽中。这是微博首次发起大规模现金红包活动，当晚微博红包活动页面获得了2000万次左右的曝光，红包微博的曝光量则高达4.1亿次。

“从去年春节的兴起到如今的普遍应用，社交应用里面的‘红包’已经成为了活跃人气的最好途径之一，在推动了移动支付当中最重要的绑定银行卡的同时，也大大增强了社交应用的生命力。”互联网分析人士梁明亮认为，社交应用需要在依靠“红包”赢得人气的同时，加快商业闭环的建立，形成真正的生态。