网红大数据报告：西安非网红消费主要城市

　　“你听过网红吗？我也想当网红，就不用上班啦”6月12日，西安上班族刘超跟朋友开玩笑说，还没从端午节回过神来。今天，记者从一家第三方机构发布的网红大数据报告了解到，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%，95后、00后约占消费群总人数的17%。

　　地域上，上海、北京、杭州成为对网红消费比较活跃的前三城市，二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半商品，像四川、湖北等内陆省份对网红的追捧也名列前茅，西安不是网红消费主要城市。

　　据网红数据库监测显示，大批网红出现带动起一整条产业链，网红主要分为几类：一是红人电商：以开设淘宝网店为主的雪梨、张大奕、林珊珊等；二是内容网红：papi酱、咪蒙、罗振宇等；三是事件网红：奶茶妹妹、芙蓉姐姐、凤姐等；四是微博网红：王思聪、艾克里里、同道大叔、叫兽易小星等；五是颜值网红：黄灿灿、陈都灵、南笙、王柳雯、周扬清等；六是电竞网红，如Miss韩懿莹、皇族White等。

　　娱乐资本绘制出了一份“网红投资榜”发现，越依靠先天成分的网红越不会得到资本的关注，资本更加钟爱长期的、成体系的、能规模化的、有爆发可能性的平台型公司。

　　也不排除有单个网红引发资本的兴趣。比如papi酱这样的现象级网红。一份电商红人大数据报告显示，2016年红人产业产值预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，预计未来红人比电影明星更值钱。不过，要想成红人不简单，必须有敏锐审美，具备判断某个行业能力只是基础，还要有超强个人魅力，加上社交、生活圈层意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等。

　　在红人消费前10位省份中，福建排名第五，年“红人消费额”达到几十亿元。从红人店铺消费群体特征来看，二线城市是主要消费市场，占比超过二分之一。从地域看，经济较发达的东南沿海地区，比如浙江和广东两个省份的红人消费占比超过10%。内陆地区如四川和湖北也有不少粉丝们热衷于在红人店铺消费。

　　从年龄上看，红人店铺粉丝的一大特征就是年轻化。其中，18-35岁的年轻粉丝占比增加，22-28岁则是红人店铺的主要消费群体，95后、00后在网红方面的消费增速较快。

　　网红能持续发展吗？记者采访了中国电子商务研究中心主任曹磊，他对记者分析，网红主要有三大变现盈利模式，第一、在电商或者移动社交电商平台，向粉丝销售服装类产品，发展粉丝为代理，销售推荐的产品。第二，粉丝打赏，平台基本都开通了打赏功能，让网红可以直接收粉丝的钱。第三，在社交媒体上给品牌商做广告。而“网红模式”要想成为投资的风口，一般要具备几个要素：首先，粉丝要具备一定的量；其次，这些粉丝要有规模化变现的能力；再次，要符合当前的法律法规，最后，网红变现的模式要具备可持续性。记者黄涛