2021美瞳行业市场现状及发展趋势分析
12月20日，头豹产业研究院发布了《2021美瞳行业市场现状及发展趋势分析研究报告》，报告显示，美瞳是一种可以改变眼睛颜色的镜片,又称彩色隐形眼镜。美瞳行业产业链上游为制造企业，中游为品牌商和集合平台，下游为销售渠道。颜值经济时代下，受益于直播行业爆发、明星及KOL亲身带货等因素影响，美瞳行业营销渠道更加全面，预计此后几年里中国美瞳行业市场规模将持续保持增长态势。
1、美瞳有助于提升佩戴者外观颜值，可根据抛弃周期与美瞳材质分类
美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，不仅适用于近视群体，也适用于视力健康群体(佩戴平光美瞳)，深受年轻消费群体喜爱。
美瞳可根据抛弃周期与美瞳材质分类：(1)根据抛弃周期，美瞳分为日抛、月抛、半年抛、年抛，日抛美瞳为一次性产品，无需清洗，适合追求潮流或经常出差旅行的群体佩戴，其他类型美瞳佩戴后均需护理，携带方便度欠佳;(2)根据美瞳材质，美瞳主要分为水凝胶、硅水凝胶与非离子三类，硅水凝胶美瞳保湿度与透氧度较高，非离子美瞳佩戴感与适应度更佳。
2、美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益、市场规模持续上升
中国近视人口数量庞大，在佩戴美瞳的消费者中，近视群体占比接近80%，庞大的近视用户基础带动隐形眼镜及美瞳市场规模迅速增长。此外，在消费升级的背景下，消费者对颜值的看重程度不断上升，选择购买美瞳提升颜值的消费者数量不断增多，美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益。2015-2021年，中国美瞳行业市场规模由7.4亿元增长至15.9亿元，年复合增长率为21.1%。
受益于直播行业爆发、明星及KOL亲身带货等因素影响，美瞳行业营销渠道更加全面。此外，在政府的持续整顿下，渠道不明的美瞳商家逐渐退出市场，美瞳行业有望进一步规范。因此预计2021-2024年中国美瞳行业市场规模将持续保持增长态势。
3、颜值经济时代下，驱使美瞳行业快速发展
在消费升级的背景下，注重外表的消费者数量持续增多，颜值经济生态圈得以不断丰富，围绕颜值展开的一系列细分市场正迅猛发展，如化妆品、医美、健身、服饰、拍照、箱包、轻食、美瞳等。美瞳市场快速发展离不开美妆市场的爆发，近60%的消费者表示是通过小红书、抖音等渠道推荐了解美瞳，消费者为拥有更完美的妆容，常会选择佩戴可进一步提升颜值的美瞳。根据头豹调研数据显示，超过90%的消费者表示日常佩戴美瞳的原因为提升颜值。由此可见，颜值时代下，美瞳已成为消费常态，市场潜力巨大。
4、美瞳品牌企业需持续提升用户佩戴舒适性与着色工艺
根据调研数据显示，消费者购买美瞳时最看重的是佩戴舒适性及美瞳的安全性，优先占比分别为71.4%与64.3%。因此，从长远来看，舒适度高(保湿型与透氧性佳)的硅水凝胶市场需求将继续快速增长，美瞳企业若想可持续性发展，需不断提升用户佩戴舒适性与着色工艺、加强产品安全性。
中国美瞳行业市场集中度高，截至2021年，第一梯队龙头企业合计市场份额占比超过75%，代表企业包括博士伦、海昌、安视优等，以上品牌进入中国时间长，消费者熟知度高、市场口碑良好;第二梯队企业为高速发展中的强有力竞争者，代表企业如4iNLOOK、MOODY等，此类企业在市场的知名度低于龙头企业，但通过深度洞察用户需求(兼顾美瞳品质与时尚度)、坚持品牌化路线，逐渐在市场中崭露头角;第三梯队企业为新锐成长型美瞳品牌企业，此类企业具备良好的发展前景与成长潜力，深受资本市场看好。代表品牌有“斯芙、Mayte、弥氛Meet Free、科博”等。其中弥氛Meet Free已拥有自己的VueLab视觉研究所。
据了解，弥氛Meet Free以有美无类、自由不同为品牌定位，主张敢于突破性别的框架带来的审美桎梏，其团队具有平均8年以上的美瞳资历，已拥有自己的VueLab视觉研究所及强大的供应链体系。来自日本、台湾经验的产品经理及设计师打造了弥氛的视觉研究所，每季度开发出50款自然款美瞳、混血款美瞳镜片库。
编辑:钱江
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