年终营销案例盘点:安利纽崔莱冬奥营销斩获三项大奖
2022北京冬奥,谱写中国荣耀。续写人类体育传奇,迸射古今文明灵感,北京冬奥会开闭幕式惊艳世界,中国军团创造历史最佳战绩。亿万观众守候屏幕,尽享冬奥赛事魅力、抒发爱国热情。国内外各大品牌纷纷上演冬奥营销大战,展开对受众注意力与情感的激烈争夺。岁末年终,正是盘点战绩、梳理打法、颁发荣誉之际,安利纽崔莱凭借深厚的健康理念底蕴、强大的公众健康推动力、全方位的资源撬动能力以及融合线上线下、多平台点燃的巧妙打法,一举拿下三大奖项,再次塑造体育营销的经典案例。
安利纽崔莱,与中国体育代表团和中国体育健儿,有着一段长达20年的奥运情缘。自2000年,安利纽崔莱就成为中国体育代表团官方营养保健食品,为运动健儿提供定制化营养方案,帮助中国军团屡创辉煌。伏明霞、田亮、刘翔、中国体操队的众多奥运冠军,曾是纽崔莱品牌代言人,他们推广的“营养+运动=健康”的理念,深入人心。
作为体育和奥运营销的老手,安利纽崔莱在北京冬奥周期,引领营销新玩法,以冬奥+健康的内容营销为核心,实现品牌与平台的最大乘数效应,覆盖线下线上受众,打通众多兴趣社群,最终引爆社交互动,获超225亿次总曝光,超405万次总互动量,共斩获国内营销界三项权威大奖:中国国际广告节“年度整合营销金奖”,MMA SMARTIES“2022中国营销创新大奖”,2022腾讯IN智慧营销“最佳事件营销奖”。
绑定官方转播商 引爆冬奥荣耀时刻
互联网巨头腾讯作为冬奥官方转播商,盘踞流量高地。安利纽崔莱与腾讯双向奔赴,冠名《中国骄傲》栏目,在微信视频号、腾讯网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯浏览器六大流量端,见证冬奥开闭幕式、中国队奖牌全纪录等中国军团全程荣耀时刻,点燃全民爱国热情,品牌总曝光超140亿人次,总互动量超170万人次,社交端分享数据高于腾讯同期同类栏目7倍、点赞数高出15倍。
同时,安利纽崔莱冠名腾讯《冰雪起源》栏目,苏炳添、邓亚萍、杨倩、迪丽热巴等百位明星加盟,百天不间断打造有料、有趣、权威的冰雪科普知识,倡导营养好、运动好、防护好的健康生活理念,致力公众培养健康生活方式,全网播放量超1亿人次。
锁定冬奥+健康双热点 全民行动输出精品公益内容
疫情背景下,健康成为热点话题。借助全民关注冰雪赛事的契机,安利作为大健康产业的领军企业,携手北京卫视,发起“守护健康 燃情冰雪——2022一起健康向未来”系列活动,定制精品内容,高声量倡导健康生活方式,触达超73亿人次。
“守护健康 燃情冰雪——2022一起健康向未来”启动仪式
安利支持北京卫视打造《守护健康 燃情冰雪》栏目,邀请世界冠军张昊、钢琴家郎朗、著名主持人倪萍、北京地坛医院感染病急诊科主任王凌航、解放军总医院第八医学中心营养科主任左小霞等嘉宾,畅叙双奥情缘、普及冰雪运动、传播健康生活方式,通过权威媒体传播科普权威内容,助力改善我国居民营养素养欠缺、营养疾病多发、缺乏运动等不健康生活方式等问题。
2021岁末,安利纽崔莱特别支持北京卫视2022跨年冰雪盛典,八个卫星频道,及腾讯、爱奇艺、咪咕等网络平台覆盖全国观众,共战疫情,共迎冬奥,一起健康向未来。
“守护健康 燃情冰雪-祝福北京”主题雕塑
2022年初,北京电视台冬奥纪实频道播出《奥运故事会——携手五环 共筑健康》,追忆安利纽崔莱与奥运20载情缘、重温陪伴中国体育代表团征战奥运的珍贵回忆。同时,安利与北京广播电视台、北京奥运城市发展促进中心,携手著名雕塑家袁熙坤,在北京奥林匹克塔揭幕落成“守护健康 燃情冰雪——祝福北京”主题雕塑,冬奥赛事期间,雕塑矗立在奥林匹克塔核心区域展示;赛事后,雕塑被奥林匹克博物馆永久收藏,并在博物馆外场即鸟巢入口处永久展示,为北京冬奥留下一份美丽的艺术遗产,成为双奥之城北京的又一个奥运新地标。
爆款社交互动+精准广告 营销双轮驱动
通过腾讯及北京卫视,打造奥运+健康的双热点话题内容后,安利后续在抖音和微信视频号,发起#守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛,号召网友守护自身健康,助力中国健儿为国争光。由于活动紧贴社会背景、直击公众核心关切,PGC内容带动催生出大量高水准的UGC内容,参赛作品超2500件,播放量超8000万,互动量达235万。
守护健康燃情冰雪 手势舞短视频挑战赛
爆款社交互动,让品牌与用户“玩儿在一起”,构成了营销的“软手段”,精准广告投放,则是营销的“硬武器”。安利纽崔莱在冬奥期间,在央视《晚间新闻》时段、北上广深等15座城市的1万栋写字楼和小区30万块电梯广告屏,投放冬奥篇广告,总触达人次超10亿。“软硬兼施”的营销双轮驱动,从洞察情绪、引发共鸣到抢占心智,实现营销效率最大化。
安利纽崔莱的冬奥整合营销,强调内容、重视互动,各方资源借力、多个平台打通,将品牌的健康主张融入奥运的顶流IP,通过全链路社交生态,将精准内容有效触达用户,实现高价值品牌曝光与口碑收获,为品牌体育营销带来全新玩法和思路。
编辑:钱江
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