2015年西安房企发展需强练内功“去库存”

05.02.2015  10:56
  “2014年楼市全面收官,各城市分化加剧,房价难以大幅反弹,供大于求进一步加剧。目前,西安可售商品房存量已达3818万㎡,如果按去年商品房销售123万㎡/月测算,消化周期增至31个月,其中,截止2014年12月,西安市商品住宅存量高达2273万㎡,按照现有的去化水平看,需要21个月才能消化完……”,近期,在易道顾问公布的一系列数据中,楼市库存高企的窘境颇受关注,去库存显然成为当前房地产市场进入“新常态”的一个主要特征。   而究竟如何才能快速去库存?进入2015年,这一难题更受业内关注,据悉,住建部正在为楼市如何去库存支新招,如1月14日,住建部发布《关于加快培育和发展住房租赁市场的指导意见》。此外各大地产商也在积极寻求突变,或“以价换量”,或“多元化转型”,或“全民营销”,或“互联网思维”,亦或“强练内功、提升服务品质”……总之,2015 年市场常态依然是去库存。   “去库存”将是市场主旋律   2014年全年楼市发展状况而言,“低迷”是最为明显的一个表象,库存量逐年攀升。西安也是供需关系持续倒挂,据易道顾问最新数据分析,目前西安市可售商品房存量3818万平方米,按2014年全市商品房月均去化123万平方米来计算,消化现有存量需31个月,在当前较为疲软的市场下,西安市场库存压力明显过大。此外,办公物业库存风险远大于住宅,从存量情况来看,截至2014年底,西安市办公物业存量面积达344万平方米,存量继续攀升,按照近一年平均去化水平计算,当前存量去化周期超过40个月,高于住宅类物业去化周期,市场风险较高。   对于楼市库存高企的这一窘境,不管是政府还是开发商,又或是相关行业都在盼望着楼市回暖。因此,2014年下半年政府采取“微刺激”的手段、各项楼市政策相继出台,市场、房企多方角度积极库存去化,在利好政策作用下,年末楼市销售呈现翘尾行情,但仍难改总体下行的大势,库存压力依然是压在开发商头上的一座大山。   进入2015,房地产市场由此进入了全面盘整的“新常态”,也基本宣告了房地产行业黄金十年的结束,去库存显然成为了当前房地产市场进入“新常态”的一个主要特征。陕西省工商联房地产商会秘书长宁高伟预测,承接2014年的发展趋势,西安楼市库存压力大的情况仍将继续蔓延到2015年,“去库存”在2015年依然会是楼市“主旋律”,并且,一些中小房企或因库存而面临较大压力。   西安房地产专家咨询委员会秘书长、西安房地产信息网副总经理李宇兵也分析,面对高企的库存,开发商开发新楼盘的速度将下降,今年市场的主流将是“卖存货”。   楼盘销售需在转型中求突破   在“去行政化”和“趋市场化”特征日趋明确的楼市新常态下,面对高库存压力,如何才能快速去库存是摆在各大房企面前比较棘手的难题。   有专家分析称,2015年仍处于楼市拐点期,政策方面,将延续“分类调控”的思路,地方政府继续采取“微刺激”的手段,各项楼市政策有望相继出台,对于今年有可能出台的楼市新政,知名地产商任志强在第六届地产中国论坛上预测,房地产基金、住房个贷证券化、城市群规划、降准、降息等方面政策都有可能提出。   “开发商应积极创新营销手段,特别是在供求矛盾较大的城市,加紧去库存仍是王道。”业内人士认为,高库存的压力势必会使大部分房企在2015年上半年要积极推动低价入市,以价换量的营销方式来消化现有的库存。“全民营销”、“企业转型”、“互联网思维”等也是2015年房地产营销转变的方向,在当今市场环境下,传统的拓客渠道逐渐难以支撑项目热销所需客户,因此,以APP平台注册经纪人、同行转介、老带新、一二手房联动为主德全民营销将通过广撒网、多布局、重渠道,借助互联网之势,带来更多的客户源,从而最大限度的抢夺市场,加强库存去化。另外一个重要的方向是,随着房企回归客户属性,房地产开始进入服务时代,那些在市场竞争中留下来的优质房企,将更注重提升服务品质、强练“内功”。   此外,随着行业风险提高,房地产销售规模逐步触顶,主动退出和寻求并购的中小开发商增多,行业洗牌加速,越来越多的房企走上转型道路。业内人士认为,多元化转型还要依托自身优势,围绕产业链横向共生或纵向延伸转型,才更容易取得成功。   在库存高企的现状下,对于购房者来说却是难得的购房时机。专家认为,西安的房子目前“性价比最高”,一方面开发商要去库存跑量,优惠措施比较多,市民置业得到的实惠相对多一些;另一方面,充足的库存可以充分满足市民置业的多方位选择,所以有置业需求和想法的市民应当该出手时就出手。陕西省房地产研究会会长王圣学也表示,趁着楼市的调整期,各方面的政策和条件都比较优惠和适宜,有置业需求的市民最好早做选择,因为谁也无法准确计算楼市接下来的发展变化。(来源:西安晚报)                                   责任编辑/张维