MEMORA诗普琳“全网爱情故事征集活动”完美收官
互联网时代是体验经济盛行的时代，消费者比以往更在意体验与感受，深度的情感体验更能得到消费者认同。能够娴熟运用一个个动人的故事，去吸引用户主动关注你的产品，帮助产品潜移默化地打动消费者，是比生拉硬拽的安利更有效的营销方式。如品牌大师戴维·阿克所说，“要发现或创作品牌故事，就得广泛地寻找故事的主角”。刚刚收官的MEMORA诗普琳“全网征集爱情故事活动“就为此提供了一个优秀范本，这次“柔软的营销”异常动人，它将“镜头”对准了有着爱情故事的素人，这是他们寻找的主角。
品牌升级后的MEMORA诗普琳的这一波跨界情感营销有着清晰的逻辑，它首先与以“故事贩卖”为核心竞争力的知乎平台达成合作，作为故事的发酵地和网络引爆点；随后，通过与北京卫视《我们结婚吧》节目的植入合作，将有着动人故事由网友投票选出的其中一对素人送上节目，打造一场浪漫婚礼，让全国观众一同见证。
希区柯克说，“电影就是切除了无聊部分的生活”，MEMORA诗普琳在这次的营销活动中正像深谙此道的“导演”，通过知乎及全网“选角”，消解爱情中无聊的部分，然后将爱情中最精彩最高光的时刻呈现在观众面前，以此传达品牌对于爱情的理解，并通过为他们打造专属“诗普琳时光信物定制系列”定制钻戒；用“诗普琳时光印记系列”印刻专属他们时光对戒的方式，传达“让美好时光永存“的独特品牌理念。
其实MEMORA诗普琳的这一次全网征集爱情故事的活动，并不是独立的事件，某种程度上它是“MEMORA诗普琳时光印记博物馆”的延续。2017年，MEMORA诗普琳开始打造品牌独立IP“时光印记博物馆”，面向全网征集生命中美好的情感故事，用心铸就品牌的核心价值。品牌希望每一位来到“时光印记博物馆”里的人，都能重温心里关于爱的重要时刻；让每个动人的爱情故事都能在这里得到珍藏和纪念。
这次的征集更像是对“时光印记博物馆“的补充升级，与知乎平台的合作也是这次活动的一个引爆点。MEMORA诗普琳通过官方话题“哪件事，让你开始相信这就是爱情“的发布，收获了数千个美好的爱情故事，话题的关注人数也达到了数百，知乎平台一直都是高质量内容的产生地，而爱情故事总能让人产生强烈的创作欲和阅读欲。
在知乎的投稿中，许多网友分享了自己的或者身边家人朋友的爱情故事，有细水长流的陪伴式爱情、有把生活过成诗的旅行式爱情、还有肌肉遇上马甲线的健身房爱情……屏幕后形形色色的人都在这个话题中抒发了自己对于爱情的温暖体悟。
最后，由网友投票选出的最感人的爱情故事的主人公参加了诗普琳独家冠名的北京卫视全新婚恋综艺力作《我们结婚吧》的节目录制。关注节目《我们结婚吧》的网友会发现，诗普琳有两款独特的定制系列产品“诗普琳时光印记系列”和“诗普琳时光信物定制系列”，让象征爱情的钻戒被赋予特别的纪念意义。在征集活动中，知乎上收获点赞数最高的爱情故事是一对健身情侣，邓梓杭和宋昱欣。当肌肉遇上马甲线，他们的爱情诞生在健身房，因此MEMORA诗普琳为他们打造的是以哑铃为元素的时光信物系列定制钻戒。MEMORA诗普琳把属于爱情的美好记忆和细节的重要日子印刻在“时光印记系列”上，是对爱情的专属纪念。这些有关于爱情的时光故事，无论传奇还是平凡，MEMORA诗普琳都将用心定制，悉心收藏。
仪式不是形式，而是生活中闪闪发光最有质感的部分。MEMORA诗普琳聚焦当下年轻人的内心情感世界，深入搭建沟通桥梁，真诚为爱情故事里的主人公定制专属爱情信物。至此，MEMORA诗普琳“时光信物，为爱定制”全网爱情故事征集活动完美收官。
从此次的活动中，我们也可以看到MEMORA诗普琳的品牌营销正在朝着更具情感深度的方向努力。诗普琳不是在进行空洞的产品介绍或品牌概念的灌输，而是另辟蹊径、瞄准人们的情感需求，通过深入用户的内心世界，带来了愉悦、思考、感悟、共鸣，这拉近了品牌和大众的情感距离。而这种情感上的黏性也必将转化为消费力，在珠宝行业的传统大节日七夕到来之际，这必将帮助MEMORA诗普琳交上一份满意的答卷。
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编辑:韩涛