路通：从重主义做真工

　　4月21日，“抱诚守真·心怀致远——真工酒业&怀庄集团战略合作暨新品发布”在贵州仁怀举行。

　　真工“牵手”怀庄，背后其实是历史底蕴与优质产能的神奇魔力。作为一个具有雄厚实力、极富行业洞察力的新锐品牌，真工酒业此次战略投资怀庄集团，目的是在酱酒核心产区，打造真工酱酒优质生产基地，为真工酱酒实现“中国酱香白酒价值典范”的愿景铺路。

　　更直白地说，真工酒业是在用资金换时间，以此为真工酱酒品牌注入厚重的历史底蕴和酱酒生产的优质基因。对真工来说，这只是打造“酱酒中的剑南春”的第一步。

　　战略合作暨新品发布现场

　　扎根仁怀，真工打造优质酿酒基地

　　此前，真工酒业在贵州进行了数月的实地考察和走访。今年1月，真工酒业决定战略投资怀庄集团：以怀庄集团在仁怀名酒工业园区的酿酒基地为主体，真工酒业控股，在此基础上，增资扩股，技改扩能。

　　真工酱酒

　　真工缘何选择怀庄?分析人士认为核心原因有两个。

　　首先，中国酱酒看贵州，贵州酱酒看仁怀。仁怀是中国酱酒的核心产区，没有之一。真工一出手就将其酿酒基地落于酱酒核心产区，便是要凭借仁怀先天的酿酒优势和产区价值，打造属于真工酱酒的优质酿酒基地。

　　正如真工酒业董事长兼总裁路通在会上所言，产区是酱酒核心价值维度，没有产区，就没有灵魂。真工酱酒，就是要到酱酒核心产区去。

　　第二个原因，便是怀庄拥有深厚的酿酒历史和底蕴。

　　成立于1983年的怀庄，是茅台镇最早的民营酒厂之一。2011年怀庄入驻仁怀名酒工业园区后，年产优质酱酒产能就达到3000余吨，目前优质老酒储存1万吨以上。显然，怀庄悠久的酿酒历史和不俗的产酒能力，充足的老酒储备，这才是真工最看重的。

　　真工与怀庄签署战略合作

　　对于真正想做酱酒的企业来说，酒厂才是根本。有根才长久，越重越安全。

　　据透露，真工做酱酒的核心要义正是：从重主义!在真工看来，想真心做好酱酒的人，一定是重资产运作的。

　　做酱酒企业，产能是根本，要筑牢生产这条生命线，就必须购买实力酒厂，在此基础上扩产扩储，以保证优势基酒的储备。真工投资怀庄，核心目的正是要筑牢生产这条护城河。

　　据悉，真工酒业已经向仁怀市相关政府部门提出申请，规划在五年内(十四五期间)以真工怀庄为基础，扩建万吨产能。

　　至此，真工此次战略投资怀庄的目的已经非常清晰：就是要为真工酱酒注入品牌底蕴，增强真工酱酒的品牌厚度。显然，通过此次合作，新出品的真工产品立刻拥有了40年的品质与厚度。从这个意义上讲，怀庄的确是个非常优质的选择。

　　真工·精酿亮相，500元内“王者”的底气是品质

　　新品发布环节，备受行业关注的真工新品——真工·精酿亮相。

　　这款产品是真工酱酒新推出的核心单品，据悉价格锁定在500元以内，其定位是要成为酱酒中的剑南春。对标剑南春在其价格带中的地位，真工·精酿的实际定位已经非常明显：那就是酱酒500元内的王者!

　　欲戴王冠，有何底气?答案是：高品质。

　　据悉，在新品发布当天，真工酒业特别邀请了黄平、李其书、屈午、陈兴希、陈孟强、王昭亮、冯小宁、曹大明、蔡天虹、徐兴江等行业顶级专家对新品“真工·精酿”进行了品评。酒业泰斗梁邦昌、高景炎，因为疫情原因，不能到现场，但也发来了品评视频。

　　真工·精酿

　　不论是现场专家还是两位没能到场的白酒泰斗都给予了真工·精酿极高的评价。贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省白酒专家委员会秘书长黄平代表专家品评组给出一致评语：微黄透明，酱香显著，陈香舒适，酒体醇和协调，后味绵长，空杯留香持久，大曲酱香酒风格典型。

　　真工之“真”，是老酒之真，真原厂原窖酿造，真足年份存储，真融入双倍老酒。除了品评专家给出的对酒体的高度评价，真工·精酿外包装也让到场嘉宾及众多网友直呼惊艳。

　　可以说，从酒体设计，到酒瓶设计，到包装设计，都给人一种耳目一新的感觉。

　　有品质，还有颜值。

　　四季平安方樽酒瓶，由著名白酒包装设计大师张晓明亲自操刀，其设计灵感源于东方儒雅美学底蕴，由方至圆的精工雕琢，浑然天成而又棱角分明，是对真工品牌精神的最佳诠释。在方与圆的文化传承中，彰显出独特的协调与优雅。

　　真工，做酱酒中的剑南春

　　真工的使命是让更多的人喝到优质酱香

　　酱酒进入下半场，是以大浪淘沙，去伪存真的状态开始。

　　在这个阶段，酱酒品牌不仅要拼产能、还要拼消费认知力。真工酒业显然深谙此道，于是有了投资怀庄、定位酱酒中的剑南春这样高纬度的战略输出。

　　做酱酒中的剑南春，真工不单是将核心单品的价格定在500元以内那么简单。

　　“酱酒的下半场，依然坡长雪厚。”这是真工酒业董事长兼总裁路通的判断。在路通看来，“酱酒的空间拓展尚未完成;价位的布局也没有成型;消费的转换更是没有完成，供需的矛盾也未平衡。”

　　的确，当下的酱酒市场，有一个大的痛点是：好的喝不起，差的看不上。

　　让更多的人喝到优质酱香酒，才是当下酱酒市场的蓝海。显然，这正是真工看到的机会点。

　　投资怀庄后，万吨老酒储备让真工酱酒的品质之路有了更大的底气。

　　“这个市场，有拉菲，也要有奔富;有麦卡伦，也要有尊尼获加;有五粮液，也要有剑南春;有茅台，也要有真工!”路通直言，“真工，做的就是酱酒中的剑南春!”

　　当白酒消费回归理性、酱酒发展回归理性之后，“让优质酱酒回归大众”成为行业共识。

　　因此，在其精准的战略定位下，向真工想消费者传达品牌故事的方式将变得简单，也会更加容易与消费者产生共鸣，这将为真工在未来的品牌竞争中注入强大的势能。

　　路通：再做20年，做好一瓶酒

　　当今的酱酒赛道，以真工酱酒为代表的、愿意重投入、产品设计上更时尚前沿、更重视酱酒品类消费感受的新兴品牌正成为这轮竞争的主角。

　　酱酒热势不可挡，优质硬核酱酒热也将加速到来。

编辑:钱江

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