陕旅：中国驰名商标的创新型品牌发展之路

陕西 传 媒网讯(记者 水冰晖)陕西旅游集团公司作为陕西旅游行业的领军力量，多年来努力讲好“陕西故事”，传递“陕西声音”彰显“陕西形象”，深入传播价值，彰显国企品牌。截 至今年上半年，陕旅集团下属19家经营性单位累计接待游客300万人次，同比上升46%，高于全国36个百分点；实现营业收入8亿元，同比上年增长37%；高于全省GDP增幅28个百分点。实现利润总额3085万元，收入和利润均超额完成同期预算指标，名列文资局监管企业前三位。陕旅集团傲人的经营 业绩与集团创新型的品牌发展之路是离不开的。

为了让陕旅的品牌建设工作取得下一阶段的飞跃发展，促进与媒体的互动式发展，陕旅集团于8月12日召开了集团2015年下半年品牌建设工作会议。“让未来 成为现在”成为陕旅集团工作要求，董事长周冰表示，把各自的事情在各自领域做到最好。集团品牌与企业管理部部长郭捷在发言中提到，要把品牌作为陕旅集团最 宝贵的轻资产来建设经营，通过积极策划公关活动、建立良好公共关系建设陕旅集团品牌。今年下半年，陕旅集团既大明宫丝路遗产第一商圈发展论坛、中国实景演 出华清宫峰会等一系列强有力的项目公关活动之后，将在下半年继续坚持“以公关创造品牌”的品牌建设思路，策划开展文安驿古镇正式开放运营、圣地河谷项目通 过在联合国总部举办延安抗战纪实展览、举办延安圣地河谷一期开城仪式，以及少华山二期、金旅城四海唐人街、诸葛古镇等项目建成开放等富有创新性的公关活 动。

“文化、欢乐、慈爱”是陕旅集团品牌传播的核心内容。陕旅集团董事长周冰在总结发言中，就陕旅与媒体需面对什么样的挑战现身说法。他认为，在品牌塑造与传 播的过程中，要合理利用互联网媒体和传统媒体，速效内容需要互联网的及时发布，但是深度报道还是离不开传统媒体的大版面。同时，周冰表示，一个企业一定要 有勇于承担社会责任，做一些与慈爱、慈善相关的工作，让社会弱势群体享受到陕旅集团的福利。并透露，目前已经与陕西省慈善协会合作在年内动工修建陕西慈善 总医院。

驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。“中国驰名商标”是对企业品牌的充分认可。近年来，通过创新型的品牌建设思路与不懈努力，陕 旅集团的品牌建设取得了丰硕成果。近日，国家工商行政管理总局商标局下发《关于认定“陕旅”商标为驰名商标的批复》，认定陕西旅游集团公司使用在商标注册 用商品和服务国际分类第39类运送旅客、观光旅游、旅行社服务上的“陕旅”注册商标为中国驰名商标，这是陕旅品牌商业价值的再一次飞跃。