陕西二月电影票房1.72亿元创新高 县市影院增多

    刚刚过去的2月，正值电影旺季“春节档期”，加上《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》、《功夫熊猫3》等多部中外大片助阵，全国电影票房累积达到了68.7亿元(折合超过10亿美元)，超过北美市场(美国加拿大)的8亿美元，成为全球第一票仓。

    陕西票房占全国份额接近3%

    与全国电影市场的火爆步调一致，记者3月8日从陕西省新闻出版广电局了解到，2月我省电影票房达到1.72亿元，创下了单月票房的新纪录。该局有关负责人介绍，去年陕西全年10.4亿元票房就曾是新高。今年以来，电影市场强势增长的背后，除了西安市场维持高票房，地级、县级市场的份额也在不断扩大。

    记者发现，陕西大概占全国电影票房的接近3%。有市场人士介绍，横向对比陕西电影票房还赶不上广东、江苏等人口大省，以及北京和上海等经济发达的直辖市，目前在全国各省市中排在十多位的中游水平。但纵向看，陕西电影市场的发展很快，去年7月和10月单月两次“破亿”，今年有望继续频繁刷新纪录。

    陕西省电影家协会副主席张阿利表示，陕西电影票房迅速增长，一方面是因多部热卖影片集中上映，加上春节假期激发了观影需求;另一方面不断增加的影院和银幕数量，特别是从省会西安扩大到周边县市，让消费者有了更多观影选择。

    县市高票房依赖“假日经济”

    近年来全国各级城市的票房增长正不断发生变化。公开资料显示，一线城市的票房增长已现疲软，二三线甚至四五线城市进而成为投资者的焦点，去年当一线城市的人口占比上升到5.4%时，票房占比却下降了5个百分点，只有22.3%。

    “现阶段西安仍是陕西的最大票仓。”西安太平洋影城市场部经理周洁估算，西安的票房产出大约占全省的70-80%，但紧随其后的宝鸡、汉中和咸阳等市场正在成为后起之秀。

    另有市场人士指出，陕西电影市场整体处在上升状态。相对来说，宝鸡、汉中、铜川等地甚至蓝田、临潼这样的县级市场发展空间更可观，竞争也不及西安激烈，但这些地方的市场表现与西安还略有不同。

    “春节假期，我们在临潼的影城票房甚至超过了西安钟楼附近的骡马市店。”西安奥斯卡影城负责人介绍，但是春节后，像这样的县级影院观影人次和收入再次减少。他说，县级和部分地级市场的高票房，很多时候还建立在“假日经济”的基础上，也就是逢年过节和碰上公众假期，在中心城市工作的人都回来了，观影需求就大幅增加。

    院线“下乡”经营形式多样

    有市场人士认为，目前陕西常住人口已经突破3700万，城镇和乡村人口差不多各占一半，潜在的观影人群规模庞大。即便乡村人口全年人均观影1次，也能实现4亿多的票房收入。

    由于中心城市以外的市场所蕴含的巨大潜能，各院线纷纷下沉开发地级、县城市场。记者从奥斯卡、太平洋、中影、文投等多家院线了解到，各院线均已或准备开拓西安以外的陕西省内市场，今年也有在汉中、宝鸡、安康等地新开影院的计划。

    西北大学经管学院教授卢山冰认为，与影院向周边县市的“下沉”同步，由观影需求引发的餐饮、娱乐、购物及其他周边消费投资也会随之“下乡”，这些地方的影院也有不少会开在购物中心内。

    周洁分析，除了依附于购物中心，地级、县级影院的经营形式会更多样，将结合当地的观影习惯和经济发展状况，比如：在一个缺少过多商圈的县城里，到人口稠密的住宅区建设社区影院或许前景更好。记者李程