对爱“P”的虚假广告“零容忍”

        网友 何勇海

        “只需一天，牙齿就真的白了”——媒体报道，上海市工商局9日披露，佳洁士因构成虚假广告被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。

        运用PS技术，使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误联想，这样的广告还真不少。比如有的美容机构打出的白发变黑发前后对比照片、减肥前后对比照片、植发前后对比照片，不排除其中就有依靠PS技术来进行夸大宣传的。

        媒体报道中的那个业内人士说，“牙膏的作用一般是清洁，偶尔有防酸或脱敏等功能，美白实际上是很难做到的”。此番工商部门依法对佳洁士处以603万元罚款，无疑开了好头。那些爱“P”的虚假广告，还敢“P”出增发、瘦身的效果吗？

        对“P”出来的神话效果，监管部门发现一例，就要重罚一例，对所有虚假广告采取零容忍态度。过度美化和夸大日化用品功效的现象还有很多，要防止其他商家在广告中大肆动用PS技术，不妨明确规定，广告不得在产品效果的视觉表达上运用PS技术，必须客观真实呈现产品后期效果。