全国华润万家开售“家乡产品”，预热99公益日为家乡“捐希望”
2018年99公益日启动在即，腾讯公益又推互联网公益新玩法。
8月29日，腾讯公益与华润携手在全国463家华润万家超市上线“捐希望”主题活动，售卖全国各地贫困地区的扶贫相关产品，助力精准扶贫。用户扫描现场二维码即可参与活动H5互动，并直达“家乡公益”平台，用公益行动反哺家乡。除此之外，腾讯公益还在深圳万象天地，近期举办了一场“为家乡，种希望”的主题活动，号召大家一起为家乡献爱心。
作为一年一度的全民公益盛典，腾讯99公益日自2015年首次开展以来，一直在探索让更多人接触公益、了解公益、参与公益。本次以“捐希望”为主打的家乡公益，则是腾讯公益首次尝试以地域为维度来进行项目捐助与扶贫支持，呼吁公益参与者为家乡投入爱心,贡献力量。
在今年国家发改委官网正式发布的《关于印发关中平原城市群发展规划的通知》中，明确提出建设西安国家中心城市。四大古都之一的西安，成了越来越多游子的安身之所，游子们与西安共同成长、发展，也时常会怀念起家乡。通过今年99公益日的家乡公益系列活动，他们可以尝到记忆中的“家乡味”，还能以公益反哺家乡，助力家乡发展。
在异乡超市，买地道的家乡味道
2018年，99公益日进入第四年，希望号召更多有场景的标杆企业伙伴加入，打造行为公益联盟，做强社会影响力。此次腾讯公益与华润合作，双方迅速达成一致的理念，即把“公益”融入到原生场景里，从“衣食住行”出发，向用户传达“公益就在我们身边”。
在华润万家门店里，99公益日专属“捐希望”货架摆放着来自全国各地扶贫计划产出的“家乡产品”。
华润万家超市的捐希望货架
据了解，此次提供“家乡产品”的贫困地区，涵盖陕西、辽宁、浙江、江苏、江西、宁夏、内蒙古、安徽、河北、贵州、上海等省市，涉及大荔冬枣、周至猕猴桃、蒲城酥梨、广昌白莲、江西藕粉、新疆干果、桑梓西瓜等多类家乡产品。
新疆干果、宁夏红枣等家乡产品
另外，8月24日到9月9日期间，华润置地旗下的深圳万象天地还同步举行“为家乡，种希望”主题活动，打造了“梦幻树屋”、“守护家乡”等多个专属互动装置，参观者可在此感受到家乡公益特色。
深圳万象天地的装置
99公益日借助华润集团遍布全国的门店与商圈渠道，将扶贫产品以“捐希望”的形式推出，让顾客能感受到每一份产品都是贫困地区劳动者的心血与希望，更积极地参与“捐希望”的活动。
打通线上线下渠道，助力实现精准扶贫
除了线下购买，此次99公益日携手华润，更进一步通过线上的创意H5与“家乡公益”平台激发用户家乡情感，并进一步带动购买，最终促进贫困地区的产业扶持。
用户根据物料引导，用微信扫描二维码后，即可进入“为家乡，种希望”的H5活动页面。选择自己的家乡，即可看到由99公益日绘制的家乡动态插画，比如，山东朋友回忆中那孔庙与鼓楼间的冬枣摊子、广西朋友心心念念的那碗罗汉果煲的汤……展现了家乡最具特色的风土人情，更让用户成为“家乡代言人”，鼓励用户分享，向更多人介绍自己的家乡。
家乡代言人分享卡
点击H5“我的家乡公益”后，将进入99公益日推出的全新玩法——“家乡公益”页面，用户可以借此了解并参与家乡中的公益活动。
家乡公益北京地区和浙江地区项目页面
为了让大家能更直观感受各个地区的公益力量，家乡公益还分别根据一起捐支持数量、人均捐款、待支持项目数、所有项目获捐总额、捐赠人数五个指标，打造了家乡公益团结力榜、爱心榜、潜力榜、影响力榜、活跃力榜五个“家乡公益排行榜”。
当用户为家乡公益项目捐款、或发起一起捐等公益行为时，家乡也会因为用户的行为在榜单上逐步上升，甚至出现在家乡公益平台首页，向全国用户展现家乡的成绩。
家乡公益影响力榜与爱心榜
线下“捐希望”与线上“家乡公益”的结合，又一次成为了中国创新扶贫事业的新标杆。线下顾客在逛超市时，可以通过线上“家乡公益”触动感情，吸引顾客以购买支持扶贫事业发展，同时线上用户也可通过分享传播，号召更多人加入扶贫队伍，帮助贫困地区发展。
一张超市的购物小票，兑换一份扶贫的希望
2013年11月，习近平总书记到湖南湘西考察时首次做出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。“精准扶贫”也日渐成为公益领域中重要的一部分。
“授人以鱼不如授人以渔”，99公益日与华润万家合作在线下打造的“捐希望”活动中，每一个产品都来自各省市的贫困地区，而帮助他们的方法不再仅仅是通过捐款，更是用“以买代捐”，推动贫困地区的产业发展，实现精准扶贫。
在“捐希望”的扶贫活动中，辽宁省的家乡产品——西红柿和独头蒜就分别来自沈阳重点贫困乡镇秀水河子镇和义县头台镇。
秀水河子镇生产的西红柿与食品基地
随着扶贫政策的推进，秀水河子镇建设绿色食品基地面积2000亩，义县头台镇耕地面积也达到了2589.5公顷，正在一步步将他们的产品推向全国，努力摆脱贫困。“捐希望”的活动将成为他们“脱贫”路上的重要里程。
义县头台镇农民的劳作与成果
腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新曾表示：“家乡公益是今年99公益日丰富的场景之一。”随着“捐希望”、“为家乡，种希望”的活动推出，则进一步将家乡、公益与扶贫深度结合在一起，以家乡呼唤情感，以公益推进扶贫事业发展。
2018年，99公益日在规则、透明度、玩法等方面全面升级，还将推出“集小红花”、“爱心加倍卡”等玩法，沉淀平台的各种能力，从扶贫事业拓展到全行业，从热情、感性向专业与理性发展，助力中国公益行业进化与变革，努力让数亿用户的每一份善念都能发于真心、成于理性、恒于透明，构建一个可持续发展的公益生态。
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编辑:韩涛
