95后夜猫子报告
95后夜猫子报告
随着“夜经济”在城市GDP中所占比重不断加大，夜间消费正在成为拉动国民经济增长的新动力，其中，以95后为代表的年轻一代是当之无愧的“夜经济”主力军。
9月24日，阿里文娱发布《95后夜猫子报告》。数据显示，95后年轻人十分热衷于在夜间消费，观影、追剧、看演出，点外卖成为了95后夜生活标签，南方城市的95后在各项夜间消费活动中表现尤其突出。
追剧、追星、观影、吃宵夜
三成95后熬夜到1点
根据《95后夜猫子报告》大数据，以95后为代表的年轻人，夜间活动集中在22:00-02:00之间。尽管多数大学生受到熄灯制度的约束，仍有三成95后熬夜到1点。
数据显示，超过35%的夜场电影用户为95后。从数据来看，95后年轻人对电影的偏好与票房分布基本一致，直接影响票房大盘走势。对于自己喜欢的优质电影，95后夜猫子倾向于用“多刷”的方式表达支持。淘票票数据显示，2019年1月以来，95后“N刷”最多的影片依次是《复仇者联盟4：终局之战》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。
年轻人对电视剧类型的偏好不拘一格，古风偶像、现实题材都是95后夜猫子的“陪睡”选择。优酷数据显示，2019年，95后年轻人夜间观看量最高电视剧第一名是《乡村爱情11》，该剧弹幕热度最高的关键词是宋晓峰、赵四、刘能、谢广坤。
“没有什么是一顿宵夜解决不了的。如果有，那就两顿。”饿了么数据显示，95后年轻人最爱的宵夜品类是汉堡薯条、烤冷面、热干面等。养生党避之不及的“高热量”似乎并没有影响95后夜猫子的宵夜选择。
夜猫子也呈现地域差异
南方95后更爱夜生活
《报告》显示，无论是观影、追星、听音乐，还是吃宵夜，南方95后夜猫子的活跃度都呈现压倒性优势。
横向比较95后宵夜活力城市TOP10、95后深夜观影城市TOP10、95后夜猫子现场娱乐消费力TOP10，入围城市均以南方城市为主。广州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜猫子在多个文化消费榜单中处于领先位置，北京是唯一全部入围的北方城市。
95后夜猫子的小秘密：
习惯“打卡” 追星消费力max
从报告中可以看出，95后夜猫子在观影追剧追星等文化消费活动中均表现出明显的“打卡”偏好。
在优酷，95后用户不仅在观看剧综时习惯弹幕互动，遇到出自电视剧的网络流行词，他们也会回到原剧“名场面打卡”；淘票票数据显示，观影后评论“打卡”已成为95后夜猫子的必备操作，评分活跃度最高的用户依次来自广州、上海、成都、杭州、北京；在大麦网，追星女孩观看爱豆演唱会之后也会评论打卡，从购票历程到灯光舞台、艺人表现逐一记录。
此外，尽管“第一代90后已经老去”的调侃此消彼长，但追星主力军还是以90后为主，大麦网数据显示，目前活跃在追星现场一线的年轻人90后居多。随着95后、00后逐渐实现经济独立，这些年轻的夜猫子势必为夜经济增添更多活力。
编辑:张楠
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